Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详(xiáng)细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得点(diǎn)击(jī)量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息(xī)。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据和(hé)有关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解(jiě)受众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最重要(yào)的(de)因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告(gào)设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸(xī)引目标受众的(de)广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加(jiā)运双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖动和声(shēng)音(yīn)来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成(chéng)本(běn)比视(shì)频(pín)低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的(de)视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论(lùn)是(shì)哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告(gào)中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的(de)链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直(zhí)接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细(xì)节(jié)或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相(xiāng)关(guān)的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的(de)产品或服(fú)务有(yǒu)多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网格布局(jú)的一系(xì)列产品图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您(nín)在(zài)活动中推(tuī)广(guǎng)的(de)产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到(dào)购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击你的广告(gào)后打开的(de)全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的(de)产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关(guān)商品进行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视(shì)频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化(huà)广告(gào)，预(yù)计可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如(rú)何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务(wù)的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告(gào)是在(zài)用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被(bèi)截断(duàn)。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的(de)文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家(jiā)，还(hái)是向(xiàng)以(yǐ)前对你的(de)产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选(xuǎn)择(zé)独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化(huà)的(de)——在营销你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包(bāo)容(róng)性和(hé)代表(biǎo)性(xìng双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有(yǒu)关(guān)收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无论是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生点击量(lià双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖ng)的广告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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