“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士(shì)是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰(chén)的名(míng)字，但(dàn)二人已于(yú)2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列(liè)。至(zhì)于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任(rèn)何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕(bì)业的博(bó)士(shì)研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学(xué)医学部及(jí)相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留(liú)下(xià)了(le)极其权(quán)威(wēi)的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得(dé)态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引(yǐn)爆等(děng)一(yī)些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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