唐岩(yán)回归半年之后(hòu)，陌(mò)陌正(zhèng)在筹(chóu)划它的第(dì)5次出海。

　　时代(dài)财(cái)经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启(qǐ)动了三(sān)四(sì)个不同(tóng)的出海项目(mù)，瞄准(zhǔn)中(zhōng)东、北非等地市场，目前(qián)均(jūn)已走到立项阶段。这些(xiē)项目的领头人均被视(shì)为唐(táng)岩心腹，甚(shèn)至还包(bāo)括唐岩的助理。在公司(sī)内部，这(zhè)被普遍(biàn)认为(wèi)是唐岩(yán)押(yā)注出海决心(xīn)的体(tǐ)现。

　　从(cóng)某种程度上来说(shuō)，在国内社交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋力(lì)出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成立于2011年的(de)陌生人社交(jiāo)巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战争，先发优势让(ràng)它(tā)在成立(lì)之初迅速(sù)积(jī)累大量用户(hù)，稳坐陌生人社(shè)交赛(sài)道的头把交椅，随后(hòu)又及时转型秀(xiù)场直播，依靠庞大的(de)用户体量成(chéng)功抓住一只商业(yè)化(huà)的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈利以来，陌陌已(yǐ)经(jīng)连续32个季度持续盈利(lì)。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联网公司能做到(dào)如此，更何况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌(mò)陌危(wēi)机四(sì)伏。在(zài)产品端(duān)，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月活突(tū)破1亿以(yǐ)后几乎(hū)再无明显增长，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音(yīn)、快手等电商直播强(qiáng)势(shì)崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开(kāi)始(shǐ)显露疲态，公司营(yíng)收已经连(lián)续三年(nián)下滑(huá)，且始(shǐ)终未能找到(dào)新的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对此，公司管(guǎn)理(lǐ)层也毫(háo)不避(bì)讳。王力(lì)两年(nián)前接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表示，他(tā)对陌陌(mò)没有(yǒu)什么特(tè)别(bié)的情感，整(zhěng)个(gè)公司都非常平淡，就像一(yī)个人(rén)平静地接受衰(shuāi)老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰(shuāi)老，王力推(tuī)动(dòng)陌(mò)陌改名挚文(wén)集团，将产品(pǐn)与公司加(jiā)以区隔，希望(wàng)借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一(yī)产品的依赖，找(zhǎo)到新的增(zēng)长曲(qū)线。只可(kě)惜，这样的刺(cì)激还(hái)不足以给陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健康原因辞去(qù)公司CEO一职，由董(dǒng)事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的航(háng)向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌(mò)开始(shǐ)变(biàn)卷乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里trong>

　　“公(gōng)司开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很(hěn)长一段时间(jiān)内，陌陌在(zài)北京互联网行业(yè)都是(shì)中厂“小而(ér)美”的代名词(cí)。工作时(shí)间稳定，朝十(shí)晚七极少(shǎo)加班，在陌(mò)陌工作(zuò)的张(zhāng)超对时代(dài)财经表示，“曾经(jīng)七(qī)点一过，领(lǐng)导(dǎo)就(jiù)不可(kě)能在工位上发现我(wǒ)了(le)。”

　　待遇(yù)上，公司稳(wěn)定的16薪再叠(dié)加上季(jì)度奖(jiǎng)金(jīn)，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但在同量级企(qǐ)业里依(yī)旧保持竞(jìng)争力(lì)。每年(nián)年会(huì)，陌陌还(hái)会固定给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便(biàn)在(zài)互联网(wǎng)大(dà)厂纷纷(fēn)高举(jǔ)降本增效大(dà)旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也(yě)没(méi)有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还(hái)曾带(dài)领全球(qiú)超1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多(duō)个城(chéng)市(shì)出发，搭(dā)乘82架(jià)次航班(bān)到日本东京(jīng)集中团建，一次性包(bāo)下了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸引(yǐn)了不少(shǎo)艳羡(xiàn)的目光。

　　但从(cóng)去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平”的(de)日子结束了。回归的(de)唐(táng)岩开始出现在具体(tǐ)的业务层会议(yì)上，直接听取来自(zì)一线的汇(huì)报(bào)，并不时做出辛辣点(diǎn)评(píng)，甚至(zhì)在会议上怒斥相(xiāng)关(guān)负责人。类似(shì)情况在此(cǐ)前王(wáng)力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而(ér)且(qiě)也不喜欢越级(jí)管理。”一(yī)名资(zī)深员工向时代财经表示。

　　压力自(zì)上而下(xià)传导，员工加班明(míng)显多了起(qǐ)来。大量的(de)需(xū)求随着会(huì)议袭来，张超现在(zài)每天最早也要(yào)九点才(cái)能(néng)离开(kāi)公司(sī)。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步(bù)开(kāi)启了(le)大规模的裁员动(dòng)作。去年10月(yuè)，与唐岩(yán)一同回归的还(hái)有他的(de)妻子(zi)张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政(zhèng)、采购等工作(zuò)，在其(qí)带领下(xià)，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌陌(mò)员工对时代财经证实，2023年公(gōng)司启(qǐ)动(dòng)裁(cái)员，范围覆盖大部分部门，一些职(zhí)能部门(mén)甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业务增长(zhǎng)点的(de)唐岩，正在奋(fèn)力推(tuī)动公司创新齿轮转动。半(bàn)年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓励员工提出(chū)新的创意，试图从(cóng)中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司不再是一滩(tān)死水，机会(huì)随之而来(lái)。张(zhāng)超告诉时(shí)代财经，如果不是唐岩(yán)的回归(guī)，他极有可能因(yīn)没有(yǒu)发展前景而离职。但(dàn)唐岩(yán)回归后的一(yī)系列(liè)举措，打消了他(tā)的(de)念头。他(tā)希望再赌一(yī)把，看陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩(yán)的人格魅(mèi)力(lì)很(hěn)强大，业务会上他都能(néng)一针见血地(dì)指出问题核心所在，对不(bù)同(tóng)业务的(de)理解(jiě)也都很透彻(chè)。我肯(kěn)定更愿意(yì)跟着唐岩(yán)一(yī)起干，起码大方(fāng)向上感(gǎn)觉(jué)不(bù)会出错。相(xiāng)比之下(xià)，入职这么几年我基本没有接(jiē)触过王力。”张(zhāng)超如(rú)此(cǐ)表示(shì)。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是创始人与职业经理人的(de)区(qū)别。前者往往代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规(guī)，乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里从无到有(yǒu)；而后者却是预(yù)算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自(zì)己的回归(guī)，再次吹响了陌(mò)陌冲锋(fēng)的(de)号(hào)角。

　　可惜(xī)的是，其首(shǒu)战(zhàn)就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚(zhì)文集团正式推(tuī)出的(de)虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场(chǎng)景落地。然而，这一新(xīn)作没能(néng)打响(xiǎng)任何水花。据点点(diǎn)数据统计，上线至(zhì)今该(gāi)APP仅获得(dé)不到2万(wàn)次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接(jiē)管的创新事业部自成立以来，已先(xiān)后孵化了照片(piàn)交友软件咔(kā)咔、声(shēng)音(yīn)交(jiāo)友软件赫(hè)兹(zī)、互动(dòng)拍照软件贴(tiē)贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友软件对对等众多新(xīn)项(xiàng)目(mù)，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败

　　如(rú)今的业内共识是(shì)，社(shè)交寡头格局已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃在公众眼中的社交“第二(èr)梯队”创新(xīn)产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破难(nán)寻(xún)，唐岩将重心转(zhuǎn)向(xiàng)海外实属必然。可问(wèn)题在于(yú)，此前十年(nián)陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出(chū)海战略能否成功，还要打上一个(gè)问号。

　　陌陌(mò)的前两次出(chū)海发生(shēng)在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的英文(wén)版(bǎn)复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限(xiàn)于文化差(chà)异，以(yǐ)及(jí)较(jiào)发达地区相对老旧的产品形态，这些应用(yòng)并没有打开海外陌生人社(shè)交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂(chǎng)商(shāng)在(zài)东南(nán)亚、中东等(děng)新兴(xīng)市场尽享出海红利(lì)之后，陌(mò)陌(mò)迅速(sù)重(zhòng)启海外(wài)战略，在印尼、菲律宾等地(dì)上(shàng)线了一款功能上有些像早期(qī)陌陌的陌生(shēng)人(rén)社交产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似(shì)的(de)产品形(xíng)态已(yǐ)经(jīng)被有“海(hǎi)外版陌(mò)陌”之称的(de)Mico跑通，迎头(tóu)撞上(shàng)的陌陌在市场认知、本地化运营等多个方面均处于劣势，最(zuì)后也以失(shī)败告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是(shì)陌陌(mò)的第(dì)四次(cì)出海(hǎi)。

　　2020年初(chū)，陌陌(mò)再次组建(jiàn)起(qǐ)一个50余人的出海业务部，推(tuī)出(chū)了两款(kuǎn)瞄准中东市场的(de)出海陌(mò)生(shēng)人社交(jiāo)产品Voga和(hé)Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一(yī)款游(yóu)戏化(huà)社(shè)交产品。然(rán)而在中东，同类(lèi)产品市场(chǎng)份额早已被2016年(nián)开始出海的(de)Yalla等国产厂商分割(gē)完毕。玩(wán)法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只(zhǐ)有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依(yī)靠(kào)陌生人语聊社(shè)交方式，避开了(le)中东地区(qū)的宗教文化(huà)约束(shù)，在没有同类竞品的情况(kuàng)下迅速打开市场。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品(乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里pǐn)规(guī)模至少可以排(pái)到中东(dōng)市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕(shuò)果，却存在营收结构的(de)症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其(qí)绝大部分收益用于(yú)与公会、主(zhǔ)播(bō)分成，以换取(qǔ)他们(men)的合作，如(rú)此一来(lái)产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表(biǎo)示(shì)公司采取了降低分成比例(lì)的(de)策略，Soulchill亏损(sǔn)规模(mó)才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此以外(wài)，陌陌出海业务只剩一(yī)个(gè)收购而(ér)来(lái)的(de)探探海(hǎi)外版(bǎn)还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探(tàn)海外版在印尼市场(chǎng)下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来(lái)西亚等东南亚市场勉强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟(gēn)。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出海困(kùn)难源于公司战略失误(wù)。长期(qī)以来，管理层对于出海(hǎi)业务并不重视，乃至于在很长一段时间内，公司出海(hǎi)产品的(de)优先(xiān)级都要低于(yú)其他国(guó)内创(chuàng)新(xīn)产品。“陌陌在海外业务(wù)上的投(tóu)资太(tài)慎重了，好几个海外业务只投了十几万元试水，看(kàn)到没有(yǒu)水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力(lì)在(zài)接受采访时还在强调，“我其实不(bù)建议出海(hǎi)，因为我觉得国内市场还没有到(dào)一(yī)个特别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产(chǎn)品才有辐射能(néng)力，去做一(yī)个印度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌错过了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交赛道以(yǐ)来，7年时(shí)间已过，如(rú)今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市场，要(yào)从中虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必须(xū)加(jiā)大(dà)各方资源投入，在(zài)奋力突破(pò)文化壁垒的同时，做(zuò)出产品(pǐn)形态跟玩法上(shàng)的(de)创新(xīn)，才有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌生(shēng)人社(shè)交赛道眼前(qián)的限(xiàn)制(zhì)和天(tiān)花板(bǎn)，留给其试错(cuò)和调(diào)整的时间已经(jīng)不多了。

　　（应(yīng)受访(fǎng)者要求(qiú)，文中人物(wù)均为化名）