既是响(xiǎng)应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数(shù)据(jù)显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新(xīn)闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月(yuè)21日发(fā)放的(de)超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿(数学中e等于多少，高中数学中e等于多少yì)补贴「加(jiā)补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的(de)产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高(gāo)价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更(gèng)是全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)临近，户(hù)外(wài)便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋(qū)。一方面(miàn)是(shì)宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次(cì)成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过(guò)去(qù)十(shí)年互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜数学中e等于多少，高中数学中e等于多少的数学中e等于多少，高中数学中e等于多少(de)人(rén)，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中复苏的(de)大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格(gé)竞争，不论(lùn)是(shì)对(duì)经(jīng)济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台(tái)微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济(jì)复苏(sū)多添(tiān)一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗(qí)下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内刺激(jī)消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今(jīn)天企业(yè)的(de)立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是(shì)未(wèi)来电商平台共同需要面对和(hé)解决的(de)问题。

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