Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力(lì)相结合对(duì)于使(shǐ)自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解(jiě)您的(de)受众

了(le)解你的受(shòu)众(zhòng)是任(rèn)何成功的营(yíng)销或(huò)广告活(huó)动(dòng)的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的(de)观(guān)众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频(pín)演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很(hěn)快(kuài)，使您能够世界上哪个国家女人最开放突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式，这(zhè)种格式非(fēi)常适(shì)合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频(pín)展示(shì)的产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测(cè)试(shì)视频(pín)广告。虽(suī)然(rán)视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务(wù)都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示(shì)多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页(yè)，以(y世界上哪个国家女人最开放ǐ)提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细(xì)节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提(tí)供了(le)点(diǎn)击(jī)图(tú)片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于显(xiǎn)示(shì)单个(gè)产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初(chū)的视频(pín)重点(diǎn)介(jiè)绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体验是在有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频(pín)和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用文本(běn)组合(hé)自动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和(hé)不同(tóng)的文(wén)本(běn)组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入(rù)胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创(chuàng)意需要(yào)深思(sī)熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息(xī)。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素(sù)可(kě)以带(dài)来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要(yào)文(wén)本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的(de)产品(pǐn)需要(yào)有意义的文(wén)字来满足(zú)他们(men)的(de)特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表(biǎo)您的品(pǐn)牌(pái)。真实(shí)的内(nèi)容(róng)在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在(zài)种族(zú)和性别方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查看(kàn)独家(jiā)交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示(shì)特(tè)价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页(yè)必(bì)须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无(wú)论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在(zài)客(kè)户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的(de)信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以轻松世界上哪个国家女人最开放导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格(gé)式来点(diǎn)击(jī)，同时积(jī)极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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