很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次魏承泽作品集 魏承泽一类的作者连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具(jù)创造性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高昂，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高(gā魏承泽作品集 魏承泽一类的作者o)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的魏承泽作品集 魏承泽一类的作者(de)传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度(dù)的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在(zài)科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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