今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常(cháng)行程与对外接(jiē)待(dài)，细(xì)致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益(yì)工资。她也(yě)在视(shì)频中否(fǒu)认(rèn)了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直(zhí)播(bō)十(shí)余场，每场直(zhí)播持(chí)续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播(bō)由其他主播(bō)轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期(qī)进(jìn)行了(le)大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出(chū)其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就(jiù)来(lái)到格(gé)力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的(de)成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继(jì)续读书(shū)，然后申(shēn)请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的(de)大(dà)项(xiàng)目落地(dì)时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力电器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型(xíng)的(de)董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习生(shēng)得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受(shòu)到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作(zuò)似(shì)乎(hū)也在印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽(yǔ戊戌年是哪一年)童精(jīng)选”直播(bō)账号(hào)在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格(gé)力电器还(hái)紧(jǐn)急(jí)注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”戊戌年是哪一年等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获得大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广告，这些商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明(míng)戊戌年是哪一年珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司(sī)的(de)经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市(shì)场(chǎng)方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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