Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌(pái)的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细(xì)的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下内容，了(le)解更多(duō)关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告(gào)活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户(hù)的(de)可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位(wèi)的价值观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的(de)广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个(gè)最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广(guǎng)告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业(yè)应该使(shǐ)用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个(gè)可(kě)以通过(guò)视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提(tí)供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

就像静(jìng)态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静(jìng)态(tài)广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个提(tí)示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在(zài)一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还(hái)允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意(yì)和(hé)“立即(jí)购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局(jú)的(de)一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现(xiàn)到(dào)浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移(yí)动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出(chū)您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系(xì)列(liè)最适(shì)合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个(gè)图(tú)像(xiàng)和视(shì)频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众(zhòng)定制广(guǎng)告——您(nín)的(de)团队(duì)使用单个图像或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来突(tū)出广告(gào)。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预(yù)计(jì)可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来(lái)像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适(shì)合那些(xiē)对同一(yī)产品或服(fú)务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可(kě)能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活(huó)动和用(yòng)户(hù)更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的产品需(xū)要(yào)有意义的文(wén)字来满足(zú)他只要开窗一定不会煤气中毒吗，怎么判断煤气是不是漏了们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产(chǎn)并(bìng)代(dài)表您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别方面(miàn)是(shì)多(duō)样化的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众建立(lì)联(lián)系时(shí)，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3只要开窗一定不会煤气中毒吗，怎么判断煤气是不是漏了.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点击下(xià)载(zài)免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探索您(nín)的(de)产品或服(fú)务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告(gào)通(tōng)过(guò)其庞大的(de)受众为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击(jī)量的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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