很难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方)向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.3彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方8％。 彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方p>

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个(gè)领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激进(jìn)的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待(dài)，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的(de)销量，成了(le)不会(huì)出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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