Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数(shù)字广(guǎng)告(gào)工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能(néng)减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关(guān)于有(yǒu)效提(tí)高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成(chéng)功的(de)营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个(gè)购(gòu)买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产品定位的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点击量和(hé)更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方(fāng)面的业(yè)务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业(yè)在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助你(nǐ)实(shí)现(xiàn)营(yíng)销目标。企(qǐ)业(yè)应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的(de)一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来(lái)创建(jiàn)一个可(kě)以在(zài)设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格(gé)式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格(gé)式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏(liú)览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通过视频(pín)展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

就像(xiàng)静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细(xì)节(jié)或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你(nǐ)的产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个(gè)系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创建了(le)一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频(pín)广告提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一(yī)广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或(huò)视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的(de)文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的(de)变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它(瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素(sù)可(kě)以带来成(chéng)功(gōng)的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个(gè)字(zì)符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特定瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思需求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有(yǒu)关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信(xìn)息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关，无论(lùn)是(shì)产品详(xiáng)细(xì)信息(xī)页还是(shì)潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要的(de)。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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