周嘉宁在小(xiǎo)说《基本美》中描述过音乐(lè)节：

　　“人们都很友善，烟递来递(dì)去，递到他(tā)这里，他没有抽，又继(jì)续递(dì)了下去。远(yuǎn)远地有人把(bǎ)成箱的啤酒(jiǔ)运进(jìn)来，阵(zhèn)势仿佛(fú)在(zài)运送洪水时的救(jiù)灾物(wù)资(zī)。女(nǚ)孩们都(dōu)很好(hǎo)看，发着(zhe)光，怎么会有(yǒu)那(nà)么多好看的女孩。世界真(zhēn)好(hǎo)啊……”

　　但(dàn)这个美好代价是越(yuè)来(lái)越大(dà)了(le)。

　　五一前，音乐节(jié)票价贵被骂(mà)上热搜。我也(yě)想问问：#谁来管管音乐节刺客(kè)#。据不完全统计，整个五月(yuè)（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音(yīn)乐节就有30多个，平均单日票价(jià)已经(jīng)站上(shàng)550元(yuán)高点，双日票价最高1480元，作为(wèi)对比，周杰伦演唱会(huì)前(qián)排(pái)vip票也就一千(qiān)出头(tóu)……

　　大家一边(biān)是(shì)在痛骂音(yīn)乐(lè)节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边又(yòu)在各(gè)大平台“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去(qù)几年一(yī)个很(hěn)明(míng)显的趋势(shì)是，音乐(lè)节门票的(de)价(jià)格在(zài)不停的上涨(zhǎng)。以(yǐ)成都草莓音乐节为例(lì)，有消费者(zhě)表示，最早的时候草莓音(yīn)乐节门(mén)票才80元，现在则要花费四五倍的金额(é)才能买到。

　　疫情是一个原(yuán)因。知名乐评人邓柯在2022年(nián)曾(céng)发博(bó)声援，“这两年(nián)演出行业比餐饮还(hái)惨，让人家提价(jià)回回血吧(ba)（优先(xiān)满(mǎn)足购买力强的人群）。实在看不(bù)起的乐迷先(xiān)忍忍，音乐节出多(duō)了票价会回落的”。

　　但更(gèng)主要还是因为大型(xíng)音乐节的制作成本(běn)是(shì)越来越高了。北京商报记(jì)者几年(nián)前调查发现(xiàn)，万人以下(xià)的小型(xíng)音乐节(jié)，单日(rì)成本在(zài)200万元左右；万人(rén)以上的大型音乐节(jié)，单日成本则需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括两个方面，一是(shì)包括(kuò)场地、舞台等在内的硬性成本。随着(zhe)音乐节商业(yè)化的逐渐成熟，现(xiàn)在(zài)音乐节的硬件设(shè)备也在升(shēng)级。

　　不(bù)过(guò)更大的支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近(jìn)年一些大热综艺帮助各路独立音乐人“明(míng)星化(huà)”，音乐节演(yǎn)出的艺人出场费(fèi)逐年飙(biāo)升。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中国有说唱(chàng)》等(děng)说唱(chàng)综艺更(gèng)是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身(shēn)主流(liú)”，其中头部(bù)艺(yì)人演出费普遍(biàn)已到达80万以上，流量大的艺人(rén)更(gèng)是过了百万级，流量歌(gē)手、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此前相对小众的乐(lè)队通过综艺走进了大众(zhòng)视角，获得了(le)更(gèng)多的关注，愿意(yì)付费观看他们演(yǎn)出的观众也(yě)在快(kuài)速增长(zhǎng)，音(yīn)乐节的票价也随之(zhī)水涨(zhǎng)船高。有业内人士(shì)表示(shì)，随着国内消(xiāo)费人群经济水(shuǐ)平的(de)提高(gāo)，不止音乐节，文化消(xiāo)费的(de)门槛都在提高(gāo)。国(guó)外的(de)知名音乐节票价都在数千元(yuán)水平。

　　但出乎大多数人意(yì)料的是，即便票(piào)价越卖越贵，音(yīn)乐节盈利却并不(bù)常见(jiàn)。据《第一财经(jīng)》报道，2019年(nián)，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在(zài)第一(yī)财经采访时透露(lù)，“能连(lián)续(xù)办(bàn)三(sān)年(nián)以上的音(yīn)乐节(jié)，大概20％都不(bù)到。这20％里(lǐ)面，摩登天(tiān)空(kōng)的音乐(lè)节就(jiù)占(zhàn)了一半以上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐节炒(chǎo)得火热，入局(jú)者也(yě)越来(lái)越多，有什(shén)么猫腻？

　　藏在音乐节里(lǐ)的(de)生(shēng)意经

　　其实(shí)主要还是音乐节(jié)带来的想(xiǎng)象力太(tài)大了，几万人来到一个(gè)地方(fāng)，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切(qiè)拉(lā)音乐节。1999年，举办第一届时(shí)，科切拉(lā)的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张最便宜的(de)入(rù)场门(mén)票，而想进入VIP区(qū)域(yù)，最少要花费(fèi)929美元，最高(gāo)级别的(de)VIP门票已经高达(dá)1119美元。当然除了票价外，参(cān)加(jiā)音(yīn)乐节的机票、酒店住宿(sù)、班车、食(shí)物以及(jí)饮品等也藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐(lè)节(jié)营收(shōu)为8.05亿(yì)美(měi)元，约(yuē)等于54亿人民币。更夸张的是，这(zhè)个(gè)科切拉为期只有三天。科切拉(lā)音乐节还凭一己之力直接拉动(dòng)了(le)举办地的经济发(fā)展(zhǎn)。Ind晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好io市在科切拉音乐(lè)节(jié)举(jǔ)办期间(jiān)获得了2.12亿(yì)美(měi)元的经济收入(rù)。

　　大(dà)量(liàng)的人聚到一起，就(jiù)会产生巨大的价值。在国内(nèi)，音乐节(jié)背(bèi)后的主办方，不单单只(zhǐ)是(shì)演出商迷笛、摩登天空(kōng)这类专(zhuān)业机构(gòu)，也有景(jǐng)区、房地产(chǎn)商、企业乃至政府。

　　很多人(rén)会发现，现(xiàn)在(zài)地方性音乐节越来越多，而各(gè)路品牌也开始陆(lù)续入局音乐(lè)节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州(zhōu)锐(ruì)丰文化帮助(zhù)都江堰打造了(le)第一届西部(bù)音乐节，在“十一”期间投入7000万元成(chéng)本，连续5天入园游客超10万人(rén)。活动(dòng)结束后，都江堰政府(fǔ)算过一笔经济账，音乐节5天吸引了超过(guò)50万人，按(àn)照人均来计算，包含所有(yǒu)的吃(chī)住行(xíng)，每人玩(wán)一(yī)天平均消费500元(yuán)，每天(tiān)10万人消费就(jiù)为(wèi)当(dāng)地餐饮、酒店等带来5000万(wàn)元收入，5天就(jiù)是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠(kào)音乐节本身盈利，但通(tōng)过音乐节拉(lā)动其(qí)他相关产业间接实(shí)现盈利(lì)。据华西(xī)都(dōu)市报(bào)和都江(jiāng)堰政府(fǔ)发布的数(shù)据显示，当地2016年环比提升了18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤(chì)水河谷音乐(lè)节(jié)，请来(lái)崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等(děng)30组音乐人，赤水在(zài)国庆长假迎来(lái)187万人次游客，同比(bǐ)增长35％。还有最近频频出(chū)圈(quān)引发热议的淄博(bó)，除了烧(shāo)烤(kǎo)，还有音(yīn)乐(lè)节。因音乐节出(chū)圈(quān)的(de)小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热衷音(yīn)乐节

　　音乐节(jié)势(shì)头越来越猛(měng)，品牌(pái)方对于演(yǎn)出市场的“野心”早已(yǐ)从拉高声量的(de)赞助、冠(guān)名，逐(zhú)渐过渡到(dào)尝(cháng)试自(zì)主打造音(yīn)乐节IP，光是(shì)五一前(qián)后办音(yīn)乐节的品牌就有元气森(sēn)林、隅田川咖(kā)啡、蜜(mì)雪冰城(chéng)和江小白。在(zài)票务平台上，每场音乐节都有(yǒu)上万人关注。为何？其最根本的目的还是(shì)在于品牌营销，即更进一步打入年轻(qīng)消(xiāo)费主力，扩大消(xiāo)费圈层，以(yǐ)此提高市场占有率。

　　晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好 src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230429093309309.png">

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年度报告》数据(jù)，目前(qián)演(yǎn)出市(shì)场消费(fèi)主力为18岁(suì)至34岁的年(nián)轻(qīng)人群(qún)，该年龄段在购票(piào)观(guān)众中连续三(sān)年占比超(chāo)过76％，其中又以女性为(wèi)主，占比(bǐ)超过(guò)66％。简(jiǎn)而言之，音乐(lè)节的(de)主流受众群体其实和消费品牌们的目标受(shòu)众高度重合。

　　品(pǐn)牌自主操(cāo)刀不仅能灵活定价，还能在线上铺(pù)设自有(yǒu)品类的(de)快闪(shǎn)店、体验店，以及在音乐节线上线(xiàn)下最(zuì)大程度曝光。不过(guò)，在市(shì)面上现有的品牌音乐节中(zhōng)，食品饮料品牌(pái)的参与度(dù)最高，说到底和这些(xiē)品牌自身辐射的大众人群紧(jǐn)密相关(guān)。

　　另外，能不能真(zhēn)正对品牌进行释(shì)放和加(jiā)持是个巨大(dà)的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比(bǐ)如(rú)隅田(tián)川潮咖音(yīn)乐节等均因演出(chū)阵容过于偏重流量型音乐人引(yǐn)起了(le)一(yī)定争(zhēng)议，而流量艺人(rén)居多也就(jiù)意味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那么，谁能再活个(gè)10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年演艺活动复苏，大众熟知(zhī)的(de)音乐(lè)节一(yī)票(piào)难求，但有的音乐(lè)节(jié)却扎进了“不可抗力”的(de)怪(guài)圈(quān)。4月10日(rì)晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年(nián)华上(shàng)海站先(xiān)后发布(bù)延期(qī)公告(gào)，表示因“不可抗力”因(yīn)素(sù)影响(xiǎng)决(jué)定(dìng)延期举办。在此之前，青(qīng)岛弄潮音乐节、德州(zhōu)向(xiàng)阳花(huā)音乐(lè)节(jié)等(děng)数十个品(pǐn)牌(pái)接连宣布延期或是取消(xiāo)，理(lǐ)由几乎(hū)皆因(yīn)“不可抗(kàng)力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同(tóng)样(yàng)提到“不可抗力(lì)”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐节有多大的想象空间，赞助能拉多少(shǎo)，又能(néng)带动(dòng)多少周(zhōu)边产(chǎn)业，所有的(de)前提都基(jī)于(yú)这个音(yīn)乐(lè)节对观众(zhòng)有没(méi)有吸引力。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾说：“国外(wài)大(dà)型音(yīn)乐节，财政的(de)持平甚至盈(yíng)利是靠(kào)票房，不(bù)是靠赞(zàn)助。赞助(zhù)是锦上添花，任何一个(gè)音乐(lè)节(jié)如果完全依(yī)赖(lài)于赞助(zhù)的话，那未来一定(dìng)是(shì)不(bù)靠谱的。万一这个赞(zàn)助(zhù)没到你搞(gǎo)不搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明(míng)年(nián)怎么办？关键(jiàn)还是(shì)培养观众人(rén)群，如果你有(yǒu)一个拥护你、喜欢你的(de)人群的话，通过(guò)这些人群对你的(de)支持，你就可以逐渐地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱象不断、阵容同质化严(yán)重、演(yǎn)出(chū)水平(píng)参差不齐的情况(kuàng)下，音乐节票价还在(zài)狂飙，卖(mài)不动了属实是正(zhèng)常(cháng)现象，淘汰(tài)只是(shì)早晚的事。

　　而创(chuàng)办了30年的迷笛(dí)，已经(jīng)公开批(pī)判单日千元的(de)音乐(lè)节，并(bìng)为了庆祝30周(zhōu)年，把(bǎ)票价(jià)压到(dào)单日全(quán)价(jià)199元。

　　音乐节到(dào)底能不能(néng)值回票价甚至物超所值，说到底还是看(kàn)演出内容。尽管许多(duō)人在谈起音乐节的(de)时候，总会对比国外的音乐节。但(dàn)事实上，无论(lùn)是演(yǎn)出的主题理念打造还是艺人资源，国内都要差(chà)上(shàng)一(yī)筹。

　　在票价上，国内(nèi)的(de)音乐(lè)节已(yǐ)经有足够(gòu)的成长，是时候把(bǎ)更(gèng)多的气(qì)力放在(zài)内容和风格的打磨上了。

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