今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)一职进入(rù)格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视(shì)频所说，她入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传言(yán)董明珠对(duì)其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟(mèng)羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器(qì)直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了(le)6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播(bō)，总销售(shòu)额(é)达(dá)到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额(é)由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的(de)第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第(dì)一次主(zhǔ)持发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每(měi)次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她(tā)培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力(lì)推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业(yè)领袖峰(fēng)会(huì)时带(dài)上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边(biān)，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举(jǔ)一动(dòng)也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人(rén)李(lǐ)国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似(shì)乎也(yě)在印证外界(jiè)的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直(zhí)播账号(hào)在短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上不(bù)定时(shí)直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自(纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗zì)己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表示(shì)，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她自己慢(màn)慢(màn)在(zài)这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在(zài)这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到那个(gè)销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发(fā)布信息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是(shì)在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字科(kē)技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透露(lù)线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力(lì)产业(yè)带直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预热。

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