今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我们(men)》时获(huò)得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格(gé)力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符(fú)合接(jiē)班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职格(gé)力(lì)电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行(xíng)程(chéng)与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应(yīng)届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠(zhū)对其(qí)开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力(lì)电(diàn)器带(dài)来的(de)最大价(jià)值是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出(chū)现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账(zhàng)号(hào)直播(bō)由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在(zài)疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出(chū)其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一(yī)定(dìng)要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么(me)都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她(tā)怎么(me)样去做事，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是(shì)准备继(jì)续读书(shū)，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名(míng)片、第(dì乌鲁木齐海拔多少米高)一场直(zhí)播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地(dì)时(shí)候那(nà)种成就感，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那(nà)种深深的(de)骄傲(ào)和自豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部实习生(sh乌鲁木齐海拔多少米高ēng)得(dé)到了(le)董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”的标(biāo)签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再是她的(de)秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红(hóng)书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司的经营乌鲁木齐海拔多少米高范围包括个人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要(yào)加(jiā)码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货(huò)、社(shè)群营(yíng)销等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年(nián)格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商(shāng)务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格(gé)力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位(wèi)是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在(zài)这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预热。

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