“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告(gào)低俗、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局(jú)一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必离(lí)不开那则充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到(dào)五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰(c个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做hén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光(guāng)环，五个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做个女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出(chū)现(xiàn)在(zài)该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学的(de)名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事(shì)项进(jìn)行(xíng)了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该(gāi)企业(yè)与(yǔ)我部无(wú)任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该(gāi)举报所(suǒ)涉(shè)及(jí)的五名(míng)人员均(jūn)为我部(bù)往届毕(bì)业的博士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都(dōu)可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其(qí)擅长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解(jiě)到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘(dòu)没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确(què)实(shí)存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第(dì)三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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