“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理局(jú)一(yī)名(míng)工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔(mó)性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们(men)逼的！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)缺少父爱的女生易恋上什么人，缺父爱的女孩子不会谈恋爱透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技(jì)术(shù)有(yǒu)限公司(sī)共(gòng)同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来(lái)自于北(běi)大的医学女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的(de)学历背(bèi)景，其(qí)中包(bāo)括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在(zài)该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及(jí)的五名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了(le)极其(qí)权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等(děng)一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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