既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大(dà)幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第(dì)一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供(gōng)给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而(ér)京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获(huò)得(dé)更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超(chāo)额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产品价格，确(què)实(shí)有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1710根虫草泡8斤酒合适吗，一斤酒放多少冬虫夏草泡合适99元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目负责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的(de)近(jìn)期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去(qù)十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了(le)一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的(de)人(rén)，会(huì)将价(jià)格(gé)战与(yǔ)「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品和(hé)服(fú)务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」10根虫草泡8斤酒合适吗，一斤酒放多少冬虫夏草泡合适等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去(qù)赢得消费(fèi)者(zhě)，更需(xū)要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台共同需要(yào)面对和解(jiě)决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 10根虫草泡8斤酒合适吗，一斤酒放多少冬虫夏草泡合适