很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连(lián)续两个季(jì)度(dù)同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收与净利(lì)润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析(xī)报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居吃完布洛芬不能吃什么，吃完布洛芬不可以吃的东西(jū)家办公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的(de)需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的(de)下滑(huá)是无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美(měi)元、长期(q吃完布洛芬不能吃什么，吃完布洛芬不可以吃的东西ī)占据全球市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)吃完布洛芬不能吃什么，吃完布洛芬不可以吃的东西在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然(rán)而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润双下(xià)滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季(jì)度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买和(hé)新德里开(kāi)设了(le)两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决(jué)财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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