Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细(xì)的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出至关(guān)重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据和有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了(突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么le)解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本(běn)身(shēn)就是一(yī)项技(jì)能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和(hé)清(qīng)晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的(de)企业深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众(zhòng)的广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简单(dān)的(de)格式(shì)，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动(dòng)和声(shēng)音来创建(jiàn)一个(gè)可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频(pín)展示的(de)产品，那么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户提供了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自(zì)己的(de)创(chuàng)意和(hé)“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于(yú)显示单个(gè)产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览(lǎn)再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这(zhè)是(shì)突出(chū)您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和(hé)其他(tā)文本选项创建广告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效(xiào)的(de)广告。这(zhè)个过程可能(néng)包(bāo)括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图(tú)像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关(guān)评论和不(bù)同的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是(shì)，它(tā)会(huì)根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队(duì)或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功的(de)活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的(de)，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的(de)目(mù)标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产并代表您(nín)的(de)品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用(yòng)户(hù)和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点(diǎn)击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解(jiě)有关(guān)收藏(cáng)的(de)更(gèng)多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中突出(chū)显示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互(hù)动的(de)机会。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告(gào)相关，无(wú)论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还(hái)是(shì)潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们(men)想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的(de)信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容(róng)会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来(lái)看，花时(shí)间制作能够产生点击量的(de)广告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积(jī)极(jí)参与受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣(qù)。

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