很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天军人男朋友突然删除微信，军人男友删除微信拉黑我的(de)预售数(shù)据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不(bù)可(kě)分。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有(yǒu)新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先(xiān)锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长(zh军人男朋友突然删除微信，军人男友删除微信拉黑我ǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹(píng)果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大(dà)家的(de)销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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