Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字(zì)广告(gào)工具(jù)，因(yīn)为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能(néng)减少点击(jī)量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的(de)第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么(me)对(duì)你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额(é)外的(de)点(diǎn)击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化(huà)广告(gào)的选(xuǎn)项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深(shēn)入(rù)了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的(de)格式(shì)，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载的(de)广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作(zuò)也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可(kě)能(néng)是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上(shàng)传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通(tōng)过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流(liú)行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队(duì)中的某(mǒu)个人谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静(jìng)态(tài)广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录(lù)页(yè)，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告(gào)相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击图(tú)片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们(men)可以在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市突出(chū)您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示(shì)的(de)电(diàn)子(zi)商务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告(gào)的(de)组成变(biàn)化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预(yù)计(jì)可能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市-w="1080">

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的(de)活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定(dìng)需求。无(wú)论你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容(róng)在(zài)吸引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方(fāng)面是(shì)多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应(yīng)该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独(dú)家(jiā)交(jiāo)易或(huò)了(le)解有(yǒu)关收(shōu)藏的(de)更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出(chū)显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是(shì)产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务(wù)的(de)信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目(mù)的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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