唐岩回归半(bàn)年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌(mò)陌(mò)内部(bù)员工(gōng)处获悉，近两个月内，陌陌(mò)已经迅速启动了三四(sì)个不同的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北非等(děng)地市(shì)场，目前均已走到(dào)立项阶段。这些(xiē)项目的(de)领头人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理(lǐ)。在公司内(nèi)部，这被(bèi)普遍认为是唐岩(yán)押注出海决心(xīn)的体现。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国内(nèi)社交格局基本已定、监管不断加强(qiáng)的(de)当(dāng)下，奋力出海(hǎi)几乎是唐(táng)岩拯救(jiù)陌(mò)陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人社交巨头，已经在(zài)舒适(shì)区里待了太久。成立(lì)至今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇(yù)过战争，先(xiān)发(fā)优(yōu)势让(ràng)它在成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头(tóu)把交椅(yǐ)，随后又及(jí)时转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用户体量成功(gōng)抓(zhuā)住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则）计(jì)量标(biāo)准下(xià)，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌(mò)已经连续32个(gè)季(jì)度(dù)持续盈利。放眼望去(qù)，没(méi)有(yǒu)哪个互(hù)联网公司能做到如此(cǐ)，更(gèng)何况(kuàng)它账上还趴着(zhe)133亿元(yuán)现金和短期投(tóu)资(zī)。

　　但(dàn)在平静的水面(miàn)之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立(lì)12年，主力产品(pǐn)还(hái)是(shì)陌陌(mò)App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后几乎再无明(míng)显(xiǎn)增长，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等(děng)电商直(zhí)播强势崛(jué)起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播(bō)开始显露疲态，公司(sī)营收已经连续(xù)三年下滑，且(qiě)始终未能找到新(xīn)的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向暮年。对此，公(gōng)司管理层也毫不(bù)避(bì)讳。王力两年前(qián)接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚(wǎn)点》表示，他对陌(mò)陌(mò)没有什么特别的情感，整个公司(sī)都非(fēi)常平淡，就像(xiàng)一个人平静(jìng)地接受衰老，一天比一(yī)天近(jìn)。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王(wáng)力推动(dòng)陌陌改名挚文(wén)集团，将产(chǎn)品与公司(sī)加以区隔，希望借此逐渐摆脱对(duì)陌(mò)陌App单一产品的依赖，找到(dào)新的(de)增长曲线。只可(kě)惜，这样的刺激还不(bù)足(zú)以给陌陌带来实(shí)质性改变(biàn)。

　　一(yī)年(nián)之后(hòu)，心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思王力(lì)因健康(kāng)原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董事(shì)长唐(táng)岩接任。创(chuàng)始人躬身入局，迷(mí)路的陌陌能(néng)找到正确的航向吗？

　　大(dà)规模(mó)裁员(yuán)，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷起来了(le)。”这(zhè)是唐岩回归后(hòu)，陌陌员(yuán)工的第一(yī)感受(shòu)。

　　在很长一(yī)段时间(jiān)内，陌陌(mò)在北京互(hù)联网行业都是中厂“小而美”的(de)代名词。工作时间稳(wěn)定(dìng)，朝十晚七(qī)极少加班，在陌陌工作(zuò)的张超对时代财经表示(shì)，“曾经七点一过，领(lǐng)导就不可(kě)能在工位(wèi)上(shàng)发(fā)现我了(le)。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的(de)16薪(xīn)再叠加(jiā)上(shàng)季度奖(jiǎng)金，虽然比不过(guò)腾讯、阿里、字(zì)节等大厂，但(dàn)在(zài)同(tóng)量级企(qǐ)业里依旧保(bǎo)持(chí)竞争力。每年年会，陌陌还会固(gù)定给(gěi)每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增(zēng)效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领全球(qiú)超(chāo)1600名员工，从北京、上海、成都、新(xīn)德(dé)里、吉隆坡等(děng)多个(gè)城市出发，搭乘82架次(cì)航班到日本东京集中(zhōng)团(tuán)建，一(yī)次性包下了当地近800间酒店(diàn)客房。这场(chǎng)盛大(dà)的狂欢，吸引(yǐn)了不(bù)少艳(yàn)羡(xiàn)的目光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日(rì)子结束了。回归(guī)的唐岩开(kāi)始出现(xiàn)在具体的业务层会(huì)议上，直接(jiē)听(tīng)取来自一线的汇(huì)报，并(bìng)不(bù)时做出(chū)辛辣点评，甚至在会议上(shàng)怒斥相(xiāng)关(guān)负(fù)责人。类似情况在(zài)此前王力任(rèn)期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和(hé)），而且(qiě)也不喜欢越(yuè)级管理。”一名资深员(yuán)工(gōng)向时(shí)代财经(jīng)表(biǎo)示(shì)。

　　压力自上(shàng)而(ér)下传导(dǎo)，员工加班明(míng)显多(duō)了(le)起来。大量的需求随(suí)着会议袭来，张超现(xiàn)在每天最(zuì)早也要九点才(cái)能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启了大规模的裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一同回归的(de)还(hái)有(yǒu)他的妻子(zi)张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作(zuò)，在其(qí)带领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对时(shí)代(dài)财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部(bù)门，一些职能(néng)部门甚至直接被砍、合(hé)并(bìng)。

　　极(jí)力(lì)寻求业务增长点(diǎn)的唐岩(yán)，正(zhèng)在奋力推动公司创(chuàng)新齿轮转动。半年(nián)时间(jiān)内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事业部(bù)，并在(zài)公司内部发起三(sān)次创业营活动，鼓(gǔ)励员工(gōng)提出新(xīn)的创(chuàng)意，试图从(cóng)中孵(fū)化(huà)出新(xīn)的机会(huì)。

　　当(dāng)公司(sī)不再(zài)是(shì)一滩死水，机会随之(zhī)而来(lái)。张超告(gào)诉时代财(cái)经，如果(guǒ)不(bù)是唐岩(yán)的回归，他(tā)极有可(kě)能(néng)因(yīn)没有(yǒu)发展心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思前(qián)景(jǐng)而离(lí)职。但唐岩回归后的一系列举措，打消(xiāo)了(le)他的念头。他希望再赌一把，看陌陌(mò)能(néng)不能继续向上(shàng)。

　　“唐(táng)岩的人格魅(mèi)力很强大，业务会上他都(dōu)能一针见(jiàn)血(xuè)地指出(chū)问题核(hé)心(xīn)所在，对不同业务(wù)的理解也都(dōu)很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码(mǎ)大方向(xiàng)上感觉不会出错。相(xiāng)比之下，入职(zhí)这么几(jǐ)年我(wǒ)基本没(méi)有接触(chù)过王力。”张超如此表示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创始人与职业经理(lǐ)人的(de)区(qū)别(bié)。前者往往(wǎng)代(dài)表着(zhe)开(kāi)疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到有；而后者却(què)是预算管(guǎn)理，风险控制，按部就班(bān)。唐岩(yán)通过自(zì)己的回归，再次吹(chuī)响(xiǎng)了陌陌(mò)冲锋的号(hào)角。

　　可(kě)惜(xī)的是，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文(wén)集(jí)团正(zhèng)式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和(hé)“动(dòng)态捕捉”两大(dà)技术(shù)场景落地。然而，这一新(xīn)作没能打响任何(hé)水花(huā)。据点点数据(jù)统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的创新事(shì)业部自成立以来，已先后孵化了照片交友(yǒu)软件(jiàn)咔(kā)咔、声音交友软(ruǎn)件赫(hè)兹、互(hù)动(dòng)拍照软件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋(liàn)交(jiāo)友(yǒu)软(ruǎn)件(jiàn)对对等众多新(xīn)项目，但至(zhì)今(jīn)无一爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败

　　如今的(de)业(yè)内共识是，社交寡头格局已(yǐ)定(dìng)，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃在公众眼(yǎn)中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也(yě)都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市(shì)场突破难寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外实属必然。可(kě)问题在(zài)于，此(cǐ)前(qián)十年陌陌曾连续四次(cì)出海，几乎均为(wèi)败局。如今陌陌再(zài)次(cì)重(zhòng)启出海战略(lüè)能(néng)否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前(qián)两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出(chū)自己的英(yīng)文(wén)版复(fù)制品MO，以及将基于地理位置匹(pǐ)配的聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放到北美市(shì)场。然(rán)而，受限于文化差异，以及(jí)较发(fā)达地区相对老(lǎo)旧的产(chǎn)品形态，这些(xiē)应用并没有打开海外(wài)陌生人(rén)社交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社(shè)交厂商在东南亚(yà)、中东等新兴市场尽享出海红利之后，陌(mò)陌迅速重启海外战(zhàn)略(lüè)，在(zài)印尼、菲律宾等(děng)地上线了一款功能(néng)上(shàng)有些像(xiàng)早(zǎo)期陌(mò)陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头(tóu)撞(zhuàng)上(shàng)的陌陌(mò)在(zài)市(shì)场认(rèn)知(zhī)、本地(dì)化运营等多个方面均处于劣(liè)势，最后(hòu)也以(yǐ)失败告(gào)终。

　　唯(wéi)一至今留有(yǒu)火种的是陌(mò)陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初，陌(mò)陌再(zài)次组建起一个(gè)50余人的(de)出(chū)海业(yè)务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场(chǎng)的(de)出海陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是(shì)一款(kuǎn)游(yóu)戏(xì)化(huà)社交产(chǎn)品。然(rán)而在中东，同(tóng)类产品市场(chǎng)份额早已被2016年开始出(chū)海(hǎi)的(de)Yalla等(děng)国产厂商分割(gē)完毕(bì)。玩(wán)法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是海(hǎi)外(wài)版Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至(zhì)今。其依靠陌(mò)生人(rén)语(yǔ)聊社交方式，避开了中东地区的宗(zōng)教(jiào)文化约束，在(zài)没有同类(lèi)竞品(pǐn)的情况下迅速打开市场(chǎng)。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品(pǐn)规模至少可(kě)以排到中(zhōng)东市场前(qián)三。

　　这一(yī)仅存的硕(shuò)果，却存在(zà心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思i)营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代(dài)财经(jīng)透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝(jué)大部分收益用于与公(gōng)会、主播分(fēn)成(chéng)，以(yǐ)换取他们(men)的合(hé)作(zuò)，如此一来产品便难(nán)以(yǐ)盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示公司采取了降(jiàng)低分成(chéng)比例的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而(ér)除此(cǐ)以外(wài)，陌陌出海业务只剩一个收购而来(lái)的(de)探探(tàn)海(hǎi)外版(bǎn)还在(zài)持续运营。曾有消(xiāo)息(xī)指出，自2021年7月(yuè)以来(lái)，探探海外版在印尼市场下载及(jí)活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西(xī)亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿(ruì)看来，陌(mò)陌(mò)出海困难源于公司战略(lüè)失误。长(zhǎng)期以来(lái)，管理层(céng)对于(yú)出海业务并(bìng)不重(zhòng)视，乃至于在很(hěn)长一段(duàn)时间内，公(gōng)司出海产品的优先(xiān)级都要低于其(qí)他国(guó)内(nèi)创(chuàng)新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务上的投(tóu)资(zī)太慎重了，好几(jǐ)个海外业务(wù)只投(tóu)了十(shí)几万(wàn)元试水(shuǐ)，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王(wáng)力(lì)在接受(shòu)采访时还在强调，“我其实不建议出海，因为(wèi)我觉得国内(nèi)市场还没有到一个特别(bié)成熟的状态。”“只有打通(tōng)美国市场，你的(de)产品(pǐn)才有辐射能力，去(qù)做一个(gè)印(yìn)度市(shì)场有什么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略上的失(shī)误导致陌陌错过了最好的出(chū)海时机(jī)。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社交(jiāo)赛道(dào)以来，7年时间已(yǐ)过，如今(jīn)摆在(zài)唐岩(yán)面前的，已(yǐ)是一个(gè)群狼环绕的(de)红海市场，要从(cóng)中虎口夺食并不容易。缺乏积累的(de)陌(mò)陌必(bì)须加大各方资源投(tóu)入(rù)，在奋力突破文(wén)化壁(bì)垒的同时，做出(chū)产品(pǐn)形态(tài)跟玩法上(shàng)的创(chuàng)新，才(cái)有可能成功。

　　于(yú)唐岩而(ér)言，充裕的现金(jīn)流成(chéng)为(wèi)最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不(bù)上是绝境(jìng)。但面(miàn)对摆在(zài)陌生(shēng)人社交赛道眼前的限制和天(tiān)花板，留给其试(shì)错和(hé)调(diào)整的(de)时间已(yǐ)经不(bù)多了。

　　（应受访(fǎng)者(zhě)要求，文中人物均为化名）

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