既是响应消费复苏(sū)的大势，也是(shì)为(wèi)了(le)应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大(dà)幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局(jú)良好。

　　在(z嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗ài)一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对(duì)手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价(jià)商(shāng)品(pǐn)入(rù)驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基(jī)础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目(mù)负(fù)责人表(biǎo)示(shì)。在(zài)五一消费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。<嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗/p>

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的(de)人(rén)，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市(shì)场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还(hái)是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活(huó)动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗论是对于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运营效(xiào)率，以及持续(xù)性(xìng)地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必赔(péi)、送货(huò)上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同(tóng)需要面对和(hé)解决的问题。

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