七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数-橘子百科-橘子都知道

七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四(sì)月(yuè)，B站好像都(dōu)站在(zài)名为“停更”的风(fēng)口浪尖(jiān)上。

　　先是有(yǒu)“我是怪异君”“靠(kào)脸吃饭的徐大王”“LKs”等(děng)几位百(bǎi)万粉丝级别UP主和部分中腰部UP主宣布(bù)停更，引发外(wài)界对“B站停更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影(yǐng)视区(qū)UP主(zhǔ)“木鱼水心”又发布动(dòng)态回应停更传言，他没有(yǒu)停更(gèng)，但(dàn)确(què)实比(bǐ)较(jiào)艰难。坊间有观点称，因为(wèi)粉丝(sī)属性复杂，影(yǐng)视解说本来就(jiù)不好接(jiē)广告(gào)。

　　所以，是平(píng)台、赛(sài)道还是与(yǔ)广告投放相关的(de)环(huán)境问(wèn)题所致？“木(mù)鱼水心”们又该如(rú)何，才能养活自己(jǐ)与团队呢？

　　千万粉的木鱼(yú)水心四个月没广告，上(shàng)则商单(dān)是奔驰

　　拥有1023万粉(fěn)丝的木(mù)鱼水心，算是B站影(yǐng)视区的头(tóu)部UP主了(le)，他在2019年、2020年、2021年接连(lián)三年入(rù)选B站“年(nián)度百大UP主(zhǔ)”。其娓娓(wěi)道(dào)来、内容详实(shí)的(de)风格深受(shòu)观众喜爱，一千多则投稿中近半(bàn)作品播放量(liàng)超过百万(wàn)次。其(qí)解说(shuō)的(de)《红楼梦(mèng)》、《三国演义》和《觉醒年代》相(xiāng)七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数关视频播放(fàng)量，甚至已超(chāo)千万(wàn)。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　木鱼水心的更(gèng)新频率并不算太高，过去一整年(nián)他更(gèng)新了57支作品，平均下来基(jī)本做到周更。但考虑到其作品几乎(hū)都是30分(fēn)钟以上的(de)长(zhǎng)视频，甚至有(yǒu)不少视频“长度以(yǐ)小时计”。这样看来，木(mù)鱼水心和他的团队已是(shì)非常勤奋。值得一(yī)提的是，过(guò)去一(yī)年他(tā)几(jǐ)乎放(fàng)弃了(le)热点，专注于《水浒(hǔ)传》的(de)系列解读(dú)。

　　自(zì)4月5日以来(lái)，长达二十天的(de)时间(jiān)里(lǐ)木鱼水(shuǐ)心并未更新，由(yóu)此引发了坊间关于其停更的猜测。23日晚间，木(mù)鱼(yú)水心回应传闻(wén)并否认了“停更”的说(shuō)法，表示正(zhèng)在(zài)打(dǎ)磨新作(zuò)品，但“确(què)实也比较艰(jiān)难(nán)”。

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心透露，2023年到目前为止，四个多月(yuè)没有(yǒu)接到广告，B站的创作激励，还(hái)不够付(fù)办公室房(fáng)租。“现(xiàn)在基本(běn)是(shì)‘用爱(ài)发(fā)电’，去年一整年(nián)更新《水(shuǐ)浒传》就是(shì)如此(cǐ)。”

　　“创作激(jī)励腰斩”和“接不到广告”，的确是此(cǐ)前“B站停更潮”中人们(men)讨论(lùn)的(de)焦点。不过靠创(chuàng)作(zuò)激励养不活创(chuàng)作者(zhě)”几乎已是B站UP主的共识，相(xiāng)比之下，广(guǎng)告(gào)商单才是创作大(dà)头。

　　但(dàn)木鱼(yú)水心说(shuō)，他已经四(sì)个月没有接(jiē)广告了，那他上一次的商单是什么(me)呢？是奔驰。

　　千万粉的(de)UP主都(dōu)接不(bù)到广(guǎng)告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上(shàng)映，木鱼(yú)水心做了一则观影指南，奔驰广(guǎng)告(gào)就是(shì)植入(rù)在(zài)这(zhè)则视频中。据花火(huǒ)后台数据，木鱼水心的植入视频报价在三(sān)十几万(wàn)、定(dìng)制视频约要四(sì)十几(jǐ)万，此前也合作过手(shǒu)机游(yóu)戏、电(diàn)商平台、食品(pǐn)饮料等(děng)品(pǐn)牌类(lèi)型。

　　某品牌投放(fàng)人士告(gào)诉(sù)蓝(lán)鲸记者，考虑木鱼(yú)水心的(de)粉(fěn)丝体量及影响力，这(zhè)个价格不算贵。那么，千万粉丝UP主(zhǔ)怎么就接不到广告(gào)了呢(ne)？

　　“所有离(lí)甲方远领域(yù)的自媒体(tǐ)，都(dōu)不好接广告(gào)。”

　　上个月末(mò)，知名广告人“姜茶茶”在小号上发(fā)布的文(wén)章《今年，百万粉(fěn)的(de)KOL都接不到广告了》，也曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告(gào)》显示，2022年，中国互(hù)联网广告市场规(guī)模预计约(yuē)为5088亿元，较2021年下(xià)降6.38％，市场(chǎng)规模近(jìn)七年首次出现负增(zēng)长(zhǎng)。当广告主的可(kě)支(zhī)配支出(chū)减少，怎(zěn)么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察》指(zhǐ)出(chū)，消费不增长对营销的转(zhuǎn)化要求进(jìn)一(yī)步提升(shēng)，广告营销(xiāo)面(miàn)临突破和变(biàn)革的要求。因此，找(zhǎo)到细分赛道上(shàng)更垂直(zhí)或者(zhě)更接(jiē)近(jìn)消(xiāo)费者(zhě)的博主(zhǔ)成为品(pǐn)牌主的共识之一(yī)。

　　有一份来(lái)自B站的数据可以侧(cè)面佐证这一(yī)点。其2022年财报信息显示：随着年龄增长，B站用户不(bù)仅关注(zhù)游戏、数(shù)码、美妆等领域，还逐渐展现出对(duì)汽车(chē)、家装(zhuāng)、家电等(děng)新领域(yù)的消费需(xū)求，吸引更(gèng)多品牌主与(yǔ)B站进行(xíng)合作。过去一年，汽车、母婴(yīng)、家装家电内容的VV数（视频播放次数）增长，均超过了100％。以其(qí)中的汽车区UP主为例，接单人数同比增(zēng)长(zhǎng)达(dá)118％。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告(gào)了？

　　但显然，影视解说在商(shāng)业化上并不是一(yī)个很垂直的赛道。无独有偶，同样身在影视区的254万粉丝(sī)UP主(zhǔ)“low君热剧”也在日前透露(lù)很久没有商(shāng)品方(fāng)找他们打视频广(guǎng)告(gào)了。

　　按照一(yī)般思路推断，影(yǐng)视类解说最对口的可能是影视(shì)推广。某MCN负责人告诉(sù)蓝(lán)鲸记者，其(qí)实(shí)今年影视类投放应该不少，“毕(bì)竟春(chūn)节到现(xiàn)在影视项目很多，数量是超过(guò)去年的。”但整体预算变少的情(qíng)况下，片(piàn)方也比较(jiào)谨慎(shèn)，尤其对于投头部UP会更谨(jǐn)慎(shèn)一些。

　　上述负责人表(biǎo)示，影视(shì)类(lèi)投(tóu)放主要(yào)是口碑营(yíng)销(xiāo)，不能(néng)直接转化成带(dài)货收益，所以“影视解(jiě)说类”肯定(dìng)不是首选——6位数(shù)的报价，对片方负担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都主动降价了(le)，去年(nián)特(tè)别差，今年(nián)就想(xiǎng)多接点（广(guǎng)告）。” 该(gāi)负责人(rén)认为，目前（UP主商业化）最好的(de)状态要么就是缩(suō)小团队，要么就是再(zài)找点别(bié)的经(jīng)营方向，头(tóu)部UP主不调整业务(wù)方(fāng)向，很难适应。

　　“半(bàn)佛仙人”也在其文章《一堆人喊(hǎn)B站断更潮，我(wǒ)都傻了》中指(zhǐ)出，UP主养不活自己可能(néng)并非是平(píng)台的缘故，“所有(yǒu)离甲(jiǎ)方远的领域的(de)自媒体，都不(bù)好接广(guǎng)告(gào)。”

　　此(cǐ)外，内容赛道的(de)变(biàn)现前(qián)景一定程度上和该领域内的品(pǐn)牌(pái)数量和竞争(zhēng)情况有关，比如美妆(zhuāng)、科技、汽车其实都属于优质(zhì)的变现内容，但其中又(yòu)有所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗(luó)锴(kǎi)告诉蓝鲸记者：“汽(qì)车和科技属于典型的大博主(zhǔ)逻辑，品牌集中度高(gāo)，海量博主争夺几(jǐ)个金主爸爸，这(zhè)种最终资源其实都集中在头(tóu)部博主。而(ér)美妆品(pǐn)牌数(shù)量(liàng)多，中腰部博主也能接(jiē)到广(guǎng)告，这就是一个更(gèng)普适的赛道。”

　　不(bù)过也有观点认为，不少UP主接不到(dào)广告可能只是“没有合适的广告”。

　　上述(shù)品牌投放人士(shì)告(gào)诉蓝鲸记者，品(pǐn)牌更多还是看目标受众，也就是粉(fěn)丝量(liàng)级和他的(de)购(gòu)买能力是否(fǒu)足(zú)够(gòu)，如果回归到这两点，当一个创作者覆盖的粉丝足够多，赛(sài)道(dào)就不是根本问(wèn)题了。她(tā)个人推测认(rèn)为，木鱼水(shuǐ)心接不到商单可(kě)能和个人内容规划有关，也许没有碰到合适的广告。

　　离钱远的内容还有机会(huì)变(biàn)现(xiàn)吗(ma)？

　　众所(suǒ)周(zhōu)知，互联网(wǎng)时代的(de)内容想要变现主要有三大(dà)路(lù)径：商单推广、付(fù)费(fèi)/打赏、平台激励(lì)。

　　根据(jù)上文(wén)，由(yóu)于影(yǐng)视类内容本(běn)身行业的属性和影视类商单性价(jià)比问(wèn)题，影视区尤其(qí)是解说类(lèi)UP主(zhǔ)靠广告商单维(wéi)持生计的难(nán)度在(zài)近两年指(zhǐ)数级上(shàng)升。

　　那对于(yú)木鱼水心这样的优质内(nèi)容(róng)创作者而言，剩下的两条路能走通吗？

　　答案(àn)是“很难”。

　　在国内的(de)互联网环境中，“内容付费(fèi)”往往被称为“知识付费”，这二(èr)者之间的(de)差异是整(zhěng)个内(nèi)容变(biàn)现环境的(de)缩影。最早研究中产阶级的学者(zhě)奥维·洛(luò)夫格伦认(rèn)为，中产(chǎn)阶级正是通过对理性和效率的追求，建构(gòu)出新的时间观念来(lái)形成并定义自己的(de)文化(huà)。这段(duàn)话投射到我们当(dāng)代人的内容(róng)消费中(zhōng)便是各种知识付(fù)费类内容。比起娱(yú)乐(lè)、兴趣类，具有工(gōng)具属性的知(zhī)识类内(nèi)容往往被视为“更有(yǒu)用(yòng)”的东西，更容易吸(xī)引大众消费。

　　艾(ài)媒咨询(xún)数据显示(shì)，2022年中国知识付费市场规模(mó)达1126.5亿元，较2015年增长约70倍(bèi)，罗振宇和樊登读书(shū)会等IP都是这一风潮的(de)代表。

　　国内通过书影音类(lèi)泛娱乐内容进(jìn)行(xíng)付费变现的成(chéng)功(gōng)案(àn)例少之又少，某MCN负(fù)责人Jason告诉蓝(lán)鲸记者：“内容付费只能(néng)是锦上添花，不(bù)是主要(yào)盈利渠道，除(chú)非(fēi)《反派(pài)影评》那(nà)种(zhǒng)用户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试(shì)水UP主视频单(dān)期(qī)付费，但截至目前这(zhè)一功能(néng)却并未(wèi)见到推广(guǎng)，以此为主要变现途径的UP主也几乎没有(yǒu)，可见(jiàn)想要粉丝直接为(wèi)内容买单并不容易。

　　同类博主在(zài)YouTube平台的生存状况经常被拿来与国内对比，近日“停(tíng)更(gèng)近两(liǎng)年(nián)，李(lǐ)子柒(qī)的(de)YouTube频道(dào)还能月(yuè)入(rù)几十万”的新闻(wén)也被反复讨(tǎo)论。

　　据了解，YouTube为创作者(zhě)提供了多种变现方式，只要参与“YouTube合作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发(fā)布内(nèi)容(róng)创造(zào)收入。据“全现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播(bō)放的分成(chéng)收益(yì)可达到165美元(yuán)（1127元人民币）。2019年，YouTube平(píng)台收入排行榜榜首的(de)博主年(nián)收(shōu)入达(dá)2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这(zhè)个数字与(yǔ)B站的平台(tái)七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数激(jī)励相比天差地别。

　　B站2022年(nián)财报显示，2022年(nián)其净亏损75亿元，营业成本高(gāo)达180亿元(yuán)，其中(zhōng)包括在直播和广告业(yè)务中给(gěi)UP主的(de)激(jī)励/分成达到91亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长18％。但去(qù)年以来(lái)，B站(zhàn)多次变更UP主创(chuàng)作激(jī)励规(guī)则，大量UP主在(zài)社交平台反馈称收入减少。某UP主告诉(sù)蓝鲸记者(zhě)，自(zì)己(jǐ)并(bìng)不知道B站的具体现金激励算法(fǎ)，后台也只给出了(le)内容质量、观看时长(zhǎng)等计算(suàn)维度，“所以我(wǒ)大(dà)多数时(shí)候只能靠体感，不(bù)过体感(gǎn)确(què)实(shí)降(jiàng)了。”

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？