Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目(mù)全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能比听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多(duō)关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开(kāi)始之前：了解(jiě)您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或(huò)广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你(nǐ)的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了(le)这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应(yīng)该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量的(de)单一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的(de)视(shì)频(pín)并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容易获(huò)得(dé)创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一起测(cè)试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一(yī)个提(tí)示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的(de)一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点击(jī)图(tú)片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外(wài)的，但每张图片都有自己的(de)创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式(shì)有利(lì)于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速(sù)加载页(yè)面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购(gòu)买的过(guò)程无缝衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体(tǐ)验是在有(yǒu)人(rén)在移动(dòng)设备(bèi)上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个(gè)系列(liè)最适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户浏览，全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词允许(xǔ)您对相(xiāng)关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合(hé)自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不(bù)同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受(shòu)众(zhòng)略有(yǒu)不(bù)同(tóng)的(de)人。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能(néng)会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用户(hù)更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意义(yì)的(de)文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸(xī)引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化(huà)的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目(mù)录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了(le)连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的(de)信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容会立(lì)即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击量(liàng)的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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