Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受(shòu)众和(hé)详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得(dé)点击(jī)量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活(huó)动的(de)第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受众对(duì)你(nǐ)的(de)产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很好地处(chù)理了这方(fāng)面的(de)业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的(de)广告，因(yīn)为每(měi)个人(rén)都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一(yī)个(gè)可以在设(shè)备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务(wù)，一(yī)个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍(réng)然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频(pín)添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服(fú)务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您(nín)显(xiǎn)示(shì)与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点击图(tú)片与您的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都有自(zì)己的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格(gé)式有利(lì)于显示单(dān)个产(chǎn)品的(de)不同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介(jiè)绍(shào)视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局(jú)的(de)一(yī)系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的(de)全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有产品目录(lù)展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上的(de)产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对(duì)相关(guān)商(shāng)品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额(é)。夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音>

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文(wén)本选项创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效(xiào)的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告(gào)，预(yù)计可能会(huì)获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告(gào)的(de)大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认(rèn)受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确(què)定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义(yì)的文字(zì)来满(mǎn)足(zú)他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族(zú)和性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击(jī)下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品系(xì)列(liè)，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必(bì)须(xū)与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页(yè)还是潜在(zài)客户(hù)捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您(nín)的产(chǎn)品或服务(wù)的(de)信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音页面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可(夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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