财联(lián)社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是(shì)。长沙(shā)、杭州等传统旅游城(chéng)市(shì)热(rè)度不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带(dài)动(dòng)当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩(wán)方式在(zài)这个五一“刷屏”社(shè)交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期文旅市(shì)场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据(jù)中心测(cè)算，全国(guó)国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财联社联(lián)合开展(zhǎn)“五一大消费(fèi)如何看？”的(de)专题电话(huà)会议，由上海证券(quàn)研(yán)究所所长花小伟主(zhǔ)持，来(lái)自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博(bó)的财联社记者分享各地五一大消(xiāo)费市场情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所所长花(huā)小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前(qián)居民生活(huó)半径已重现活力，在政策(cè)持续引导扩(kuò)内需下，消(xiāo)费经济压(yā)舱石作用(yòng)增强。除低基(jī)数原(yuán)因外，2023年(nián)中(zhōng)国消费(fèi)其实具有较(jiào)强的(de)恢复基础，2023年(nián)消费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济(jì)加快恢复将逐步带(dài)动就(jiù)业(yè)扩(kuò)大和居民收入提升(shēng)预(yù)期，社交场景全面恢复下居民(mín)消费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个特点(diǎn)，基本让(ràng)游客融于(yú)市(shì)中心，集(jí)中在五一广场方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市(shì)长沙(shā)处于国内热度(dù)城市(shì)第(dì)三。小(xiǎo)红(hóng)书近3个月(yuè)内用户搜(sōu)索量最高的10大(dà)热门城市排行(xíng)中，长沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示(shì)，五一假期，全省共纳入假日统计监测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅(lǚ)游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入(rù)17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单(dān)位(wèi)客房累计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联(lián)社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接(jiē)待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新开园单日历(lì)史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主要商业网(wǎng)点了解到(dào)，各商(shāng)业网点消(xiāo)费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁(fán)华的天(tiān)心区五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来了今年以来的客流(liú)高峰，假(jiǎ)期前(qián)四天共(gòng)接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待(dài)游(yóu)客(kè)122.2万(wàn)人次，5月(yuè)1日接待游客(kè)118.7万人次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场(chǎng)总客流为(wèi)10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万(wàn)人次(cì)，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场(chǎng)文和友(yǒu)总店(diàn)到(dào)店人数达(dá)6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文(wén)和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达店(diàn)人(rén)数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客(kè)流(liú)比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天(tiān)地总客流(liú)超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关(guān)品(pǐn)牌(pái)方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠季(jì)同比(bǐ)去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经(jīng)典(diǎn)整体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂(zhā)堆整体营收(shōu)同比日(rì)常收入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来(lái)自浙江的游客告诉财联社记者，自(zì)己戴了四(sì)个大(dà)熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花(huā)花的(de)地方围满(mǎn)了(le)人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔(kā)咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估(gū)算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地(dì)门票(piào)仅(jǐn)需55元(yuán)，带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等(děng)消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电(diàn)话会上表示，曾(céng)以游客(kè)身份致电成都大熊猫繁(fán)育研究基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就进行了限(xiàn)流，只是提前7天(tiān)进行线上(shàng)放票(piào)，每天只(zhǐ)有6万张(zhāng)票(piào)，这基本(běn)是(shì)成都大熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就(jiù)发布称，第(dì)二(èr)天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还(hái)略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以(yǐ)游(yóu)客身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但(dàn)如果(guǒ)是本(běn)地人的话，建(jiàn)议今天不要买(mǎi)。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最后一天(tiān)，但园区内人还是很多，如果想体验比较(jiào)好的话，建议(yì)（本(běn)地人(rén)）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去(qù)大(dà)熊猫基地(dì)，标价不贵，学(xué)生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人(rén)游客也就只需(xū)要55元。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅(guō)提供(gōng)的数据，五一假期全(quán)国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同比营(yíng)业额增(zēng)长率139％，到(dào)店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区域(yù)同比(bǐ)去(qù)年增速不高，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知(zhī)名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五(wǔ)一小长(zhǎng)假期间，小龙(lóng)坎火(huǒ)锅成(chéng)都门店共(gòng)接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日(rì)达到(dào)峰值，周同比(bǐ)净增(zēng)长136％，全球旗(qí)舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了(le)解客流情(qíng)况(kuàng)，按（我(wǒ)所(suǒ)乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰(fēng)塔的门票依(yī)然早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时(shí)间为(wèi)早8点到晚7点(diǎn)半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票(piào)已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试(shì)扫码购票(piào)，景区附近仍(réng)聚(jù)集(jí)大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶(shǐ)离景区(qū)找对象硬性条件是什么意思，硬性条件是啥意思的公交(jiāo)基(jī)本都(dōu)满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆(yì)当天的场景说道(dào)，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要景(jǐng)区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较(jiào)近的杭(háng)州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为(wèi)9场、13场和(hé)12场，随着演出(chū)日期临(lín)近，演出场次出(chū)现(xiàn)大幅增(zēng)加，4月30日当天演出(chū)场次实际达到(dào)了16场，5月1日(rì)考虑到客(kè)流变化(huà)趋势(shì)，预(yù)计演出场次不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连(lián)续两天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投(找对象硬性条件是什么意思，硬性条件是啥意思tóu)资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量(liàng)今年宋城演艺恢复(fù)情况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次(cì)情况(kuàng)来看(kàn)，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州(zhōu)市(shì)民免费的(de)市内景点也在五一(yī)迎来客流高(gāo)峰。罗祎(yī)辰以离(lí)西湖(hú)车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该(gāi)景点出(chū)现客流高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套配(pèi)套(tào)停车(chē)场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私(sī)家(jiā)车只能在外(wài)围兜圈找停(tíng)车位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种情(qíng)况(kuàng)在平(píng)时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道(dào)延安路步行街，我前后左右半米(mǐ)内都是人，部(bù)分狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚饭(fàn)左右(yòu)时间(jiān)，附近地铁站(zhàn)凤(fèng)起路站(zhàn)还因为人(rén)流量太多(duō)出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得(dé)注意的是，虽然人(rén)流量很大，但大(dà)到(dào)各(gè)家购物中心，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布都严重分化(huà)，“二(èr)八效应”非(fēi)常明(míng)显，表现为：相(xiāng)近的区(qū)域里，有人门口大排(pái)长龙(lóng)，有人却门可罗(luó)雀(què)。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次五(wǔ)一(yī)杭州(zhōu)市中心(xīn)人(rén)流量很大，但人流(liú)分布(bù)非常(cháng)不均(jūn)匀(yún)，看上去游(yóu)客们的(de)消费目的地都非常明确(què)，宁(níng)愿按(àn)照原(yuán)计(jì)划扎堆排(pái)队，也不(bù)太愿(yuàn)意临时更(gèng)改(gǎi)计(jì)划(huà)，导致如此巨大的人流量(liàng)实际(jì)集中造福(fú)了少(shǎo)数商家，相当多(duō)的商家面对的是(shì)门前人潮(cháo)汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人(rén)数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度(dù)之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一(yī)’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的(de)是新近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负(fù)责人(rén)对财(cái)联(lián)社记(jì)者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财(cái)联社记(jì)者，往年淄博可以说(shuō)是(shì)相对冷门的(de)城市(shì)，但今(jīn)年(nián)淄(zī)博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财(cái)联社记(jì)者滕飞就动身前往(wǎng)淄博(bó)，肉眼(yǎn)可见的(de)“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房(fáng)难(nán)求”，网(wǎng)红八大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当(dāng)地(dì)餐(cān)厅都(dōu)在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮(yǐn)店(diàn)，都摘(zhāi)了招牌(pái)，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解(jiě)到，淄博(bó)市(shì)政府在(zài)短时间内做(zuò)出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将(jiāng)当地有名号的店铺都(dōu)纳(nà)入了其中，还(hái)打通了线上商(shāng)场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者(zhě)从当地(dì)政法部门人员处获悉，市(shì)政(zhèng)府(fǔ)还对物价波动(dòng)进行了(le)控制。对(duì)于(yú)“流量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在(zài)周末人流量较大时，一(yī)直有派(pài)人(rén)驻场巡逻，“五一(yī)”期间(jiān)加派了人(rén)手。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很(hěn)好(hǎo)，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表示(shì)从当地(dì)公务员处了解(jiě)到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以(yǐ)志愿者24小时行(xíng)动，除了必要业(yè)务外，全都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研(yán)究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均消(xiāo)费50元(yuán)，能(néng)带动当地交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)750元(yuán)。”前(qián)述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之(zhī)外(wài)，淄博(bó)周边城市消(xiāo)费也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这种(zhǒng)离(lí)淄(zī)博(bó)很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也在今年达(dá)到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一(yī)个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与(yǔ)经(jīng)济效益双丰收(shōu)，需(xū)要多方(fāng)从业(yè)者共同(tóng)努力(lì)。”

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