“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投(tóu)诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判决(jué)定立案调查(chá)，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材(cái)料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物(wù)技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资(zī)方张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表包(bāo)括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人(rén)的学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系(xì)

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我(wǒ)部(bù)无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士(shì)旗(qí)下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了(le)几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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