很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半(bàn)年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 1决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思4系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测(cè)可能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒(mào)险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视(shì)第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消费者(zhě)可(kě)以随意(yì)购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季(jì)财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印(yìn)度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思的最佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一步成为(wèi)苹(píng)果的下(xià)一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案。

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