很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元， <防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行/p>

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的(de)分(fēn)析(xī)报告(gào)显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最具(jù)创造性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能给(gěi)行(xíng)业注入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在缩(suō)编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造(zào)车进(jìn)展神速，能(néng)在2年(nián)内完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度(dù)设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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