很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似(shì)乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天(tiā美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗n)猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一季度(dù)电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个(gè美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗)领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设(shè)计(jì)，势(shì)必(bì)会导致成本和售(shòu)价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加(jiā)速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以后(hòu)将把(bǎ)印度(dù)设成主要美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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