“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被(bèi)立(lì)案(àn)调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发(fā)布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传(chuán)的(de)投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方(fāng)，将(jiāng)在(zài)90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士(shì)的(de)走红势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则(zé)广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)旗(qí)下的品牌(pái)，由其(qí)全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品(pǐn)、每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博(bó)士(shì)近(jìn)年来(lái)在线(xiàn)上得(dé)以快速(sù)崛(jué)起。目(mù)前(qián)这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的(de)是，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也(yě)曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名(míng)字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在(zài)该(gāi)公(g15min什么意思多少分钟，15min等于多少分钟ōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第(dì)一(yī)时(shí)间就相关事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无(wú)任(rèn)何投资及科技成果转移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑(yí)似更名(míng)），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否15min什么意思多少分钟，15min等于多少分钟为智商税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　15min什么意思多少分钟，15min等于多少分钟"“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”广告(gào)低俗被立案(àn)调(diào)查(chá)，背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联，有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111218.jpg">

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其(qí)中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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