今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书(shū)一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的(de)视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的(de)日常行程(chéng)与对外(wài)接待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与(yǔ)视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上(shàng)很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播(bō)十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一(yī)到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当时(shí)回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默(mò)默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很难持(chí熊二变成僵尸了，光头强被僵尸咬了)续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器(qì)接班人，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接班人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶段(duàn)的(de)任务(wù)，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张(zhāng)名(míng)片(piàn)、第一(yī)场直播、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得(dé)第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格(gé)力(lì)人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这(zhè)一年多时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力电(diàn)器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型的(de)董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上(shàng)活(huó)跃(yuè)了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个(gè)人(rén)小红书(shū)账熊二变成僵尸了，光头强被僵尸咬了号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至(zhì)目前(qián)，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与(yǔ熊二变成僵尸了，光头强被僵尸咬了)董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个(gè)人小红书(shū)号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型(xíng)带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力(lì)电器(qì)推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司的(de)经(jīng)营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造(zào)新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠(qú)道。格(gé)力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首届主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播(bō)”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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