Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的受(shòu)众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察(chá)力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要(yào)触及(jí)驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写(xiě)一些(xiē)朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一(yī).开始之(zhī)前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是(shì)任何(hé)成功的(de)营销或(huò)广告(gào)活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对(duì)你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一(yī)旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频(pín)、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但(dàn)另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格(gé)式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个可以在(zài)设(shè)备上快(kuài)速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速(sù)度比(bǐ)视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通(tōng)过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏(liú)览量比其他广(guǎng)告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个流(liú)行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的(de)视(shì)频。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测(cè)试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)允许营销人员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更多信息。转盘(pán)格(gé)式还(hái)允许(xǔ)您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有(yǒu)利于(yú)显示(shì)单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同角度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这是(shì)传达(dá)你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动(dòng)中推(tuī)广的(de)产品(pǐn)系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服(fú)务(wù)的(de)好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一(yī)个系(xì)列最适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的(de)产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关(guān)商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或(huò)视频和其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同的(de)广告，通过增强功能(néng)调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式提花棉是什么面料，提花棉和纯棉哪个好(shì)最(zuì)适(shì)合那(nà)些对同(tóng)一(yī)产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的(de)受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素(sù)可以带来成(chéng)功的(de)活动(dòng)和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避(bì)免(miǎn)被截(jié)断(duàn)。通过选择(zé)与用(yòn提花棉是什么面料，提花棉和纯棉哪个好g)户互动的(de)最佳词语来确(què)认受(shòu)众(zhòng)的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确(què)定他(tā)们的(de)目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中突(tū)出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行动(dòng)号(hào)召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载(zài)免费目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题(tí)中突出显示特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是(shì)与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须(xū)与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜(qián)在客(kè)户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下(xià)一步是至关重要(yào)的(de)。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地(dì)页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得(dé)的。您(nín)的营销团(tuán)队(duì)可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格(gé)式(shì)来点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的(de)兴趣(qù)。

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