今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”等言(yán)论，她(tā)的(de)职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细致(zhì)到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的(de)，基(jī)本上(shàng)在(zài)五千到一万(wàn)块钱(qián)这个(gè)区(qū)间内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来(lái)的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前瘦的女孩子是不是容易满足，为什么瘦人的紧呢，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直(zhí)播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国(guó)巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感(gǎn)而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格(gé)力这么(me)好的平台，有很多的(de)成长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的企业(yè)家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会(huì)记得(dé)国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说(shuō)的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致(zhì)力(lì)推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器(qì)带来(lái)了什么，格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力(lì)电器市场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的(de)身份入(rù)职(zhí)格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是(shì)格(gé)力(lì)电商(s瘦的女孩子是不是容易满足，为什么瘦人的紧呢hāng)。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的(de)经营范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播(bō)服(fú)务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没(méi)有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力瘦的女孩子是不是容易满足，为什么瘦人的紧呢数(shù)科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地(dì)的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带(dài)货(huò)、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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