财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧(shāo)烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至(zhì)全省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经(jīng)文化和旅(lǚ)游部数据(jù)中心测算，全国国内旅游出游(yóu)合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可(kě)比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游收入1480.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢(huī)复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大(dà)消(xiāo)费如何看？”的专题电话(huà)会议，由上海(hǎi)证券研究(jiū)所(suǒ)所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主持(chí)，来自(zì)湖南长沙、四川成(chéng)都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山东淄博(bó)的财联社记者(zhě)分(fēn)享各地五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟(wěi)认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前居民生活(huó)半径已重现活力，在(zài)政策(cè)持(chí)续引导(dǎo)扩内需下，消费经(jīng)济压舱(cāng)石(shí)作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消(xiāo)费(fèi)其实具有较强的(de)恢复(fù)基础，2023年(nián)消费(fèi)或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和(hé)居民(mín)收入提(tí)升预期，社交场景全(quán)面恢(huī)复下居民消费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费(fèi)购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个(gè)特点，基(jī)本让游客(kè)融于市中心，集中在五一广(guǎng)场(chǎng)方圆两公里(lǐ)的市(shì)中心位(wèi)置。”财(cái)联(lián)社(shè)行业主(zhǔ)编李拥(yōng)军在电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根据美团、大众(zhòng)点(diǎn)评的统计数据，网红城市长沙处于国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量(liàng)最高的10大热门城(chéng)市(shì)排行中，长沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家(jiā)，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文旅厅监测的(de)旅游(yóu)区共(gòng)339家(jiā)，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待(dài)游客(kè)551.74万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉(sù)财(cái)联社记者(zhě)，公(gōng)司旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客(kè)12.58万人次(cì)，其中有(yǒu)连(lián)续2天刷新(xīn)开园单日历史记(jì)录，此(cǐ)次(cì)假期铜(tóng)官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙(shā)主要(yào)商业网点了解(jiě)到，各(gè)商业网点消费全(quán)面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期，长沙市最繁华(huá)的天心区五一商圈也迎来(lái)了今年(nián)以来的客流(liú)高峰(fēng)，假(jiǎ)期前(qián)四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接(jiē)待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流为(wèi)10万(wàn)+人(rén)次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达8.87万(wàn)人次，为(wèi)去年(nián)同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次(cì)，为去年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友(yǒu)总店到店(diàn)人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数(shù)5.91万(wàn)人次。5月1日文(wén)和(hé)友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友达店(diàn)人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去(qù)年(nián)同期增长140％，销(xiāo)售同比去年(nián)增(zēng)长260％。4月30日(rì)客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同期增(zēng)长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地(dì)总客流超(chāo)45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥(yōng)军从相关(guān)品(pǐn)牌方(fāng)处(chù)获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现递增(zēng)趋(qū)势，整体对(duì)比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额(é)增加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍以(yǐ)上。黑色经(jīng)典整体营收(shōu)增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉财联社(shè)记者，自(zì)己戴了四(sì)个(gè)大熊猫配饰，去和花(huā)花合(hé)影。看花(huā)花的(de)地方(fāng)围满了人，现场(chǎng)游客(kè)齐(qí)刷刷举起(qǐ)手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)估算，一张(zhāng)四川成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基(jī)地门票仅(jǐn)需55元，带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在电话会上(shàng)表(biǎo)示(shì)，曾以游客身份致电成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地了解(jiě)到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地就进行(xíng)了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提前7天进行线上(shàng)放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)目前(qián)能够(gòu)承受的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的(de)票(piào)已售完，五一假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客(kè)身份致(zhì)电得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还(hái)是能买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很(hěn)多，如(rú)果想体(tǐ)验比较好(hǎo)的话，建(jiàn)议(yì)（本(běn)地(dì)人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的(de)旅游消(xiāo)费的特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消(xiāo)费者（的(de)心理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学(xué)生票(piào)27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要(yào)55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在(zài)餐饮消费(fèi)方面，朱(zhū)万平(píng)表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五一假(jiǎ)期全国接(jiē)待顾客60万人次(cì)，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业额(é)增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成(chéng)都区域(yù)同比去年增速不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达到峰(fēng)值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景(jǐng)区(qū)客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法(fǎ)，2日景区客(kè)流(liú)较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门(mén)票依然早早售(shòu)罄。购(gòu)票(piào)系统(tǒng)显示，雷(léi)锋(fēng)塔(tǎ)营(yíng)业时间(jiān)为早(zǎo)8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近(jìn)仍(réng)聚(jù)集大量游(yóu)客(kè)，由于交通堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交基本都(dōu)满载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社(shè)记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也(yě)出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城景区(qū)，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别(bié)为9场、13场(chǎng)和12场，随着(zhe)演出(chū)日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天(tiān)演出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑(lǜ)到客(kè)流(liú)变化趋势(shì)，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的(de)宋城(chéng)千古情就有连续(xù)两天16场次的纪录(lù)，因此今(jīn)年(nián)‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情(qíng)况(kuàng)的重要参考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五一(yī)’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是(shì)偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区(qū)，对(duì)杭(háng)州市(shì)民免(miǎn)费的市内景点也在五一迎(yíng)来(lái)客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时(shí)的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临(lín)近闭园，该景区配套配套停车(chē)场仍是爆满，还(hái)有不断驶入(rù)的私家车(chē)只(z得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手hǐ)能(néng)在(zài)外围兜圈找停(tíng)车(chē)位(wèi)，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况在平时(shí)节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满人(rén)。“走在(zài)主干道延安路(lù)步行街，我前后左右(yòu)半米(mǐ)内(nèi)都是人(rén)，部分狭窄的通道更需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁(tiě)站凤起路站还因为(wèi)人流量(liàng)太多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流(liú)量很(hěn)大(dà)，但大到各家(jiā)购物中心(xīn)，小到各家餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分布都严重分化，“二(èr)八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的(de)区域里(lǐ)，有人门口(kǒu)大排(pái)长(zhǎng)龙，有人却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一(yī)杭州市中心人流量(liàng)很大，但(dàn)人流分布非常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太(tài)愿意(yì)临时更改计划，导致如(rú)此巨大的人流量(liàng)实际集(jí)中造福了少数(shù)商家，相当多的商家面对的(de)是(shì)门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度(dù)增长最快的是新近(jìn)走红的(de)山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也(yě)告诉(sù)财(cái)联社记(jì)者，往年淄(zī)博可以说是(shì)相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的(de)“人从众(zhòng)”。一下高速(sù)便(biàn)堵车，整个主城区(qū)地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广(guǎng)场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话会上透露，淄博(bó)当地餐(cān)厅都(dōu)在改装，以往(wǎng)并不主打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮(yǐn)店，都(dōu)摘(zhāi)了(le)招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解到，淄博市政(zhèng)府在短时间内做出(chū)了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名(míng)号的店(diàn)铺(pù)都纳(nà)入了(le)其中(zhōng)，还打通了(le)线上商(shāng)场。该服(fú)务(wù)型小程序(xù)，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者从(cóng)当地政法部门人员(yuán)处获悉，市(shì)政府还对物价波动(dòng)进(jìn)行(xíng)了(le)控制。对于(yú)“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统在周(zhōu)末人流量较大时，一(yī)直有派(pài)人驻场巡逻(luó)，“五一(yī)”期间加(jiā)派(pài)了人手。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每(měi)一个(gè)烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不(bù)断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以(yǐ)志(zhì)愿者(zhě)24小时行动，除了(le)必要业务(wù)外，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数(shù)据研(yán)究(jiū)院估算了一笔账，即(jí)吃一(yī)顿(dùn)山东淄博(bó)烧烤人均消(xiāo)费50元(yuán)，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去(qù)哪儿负(fù)责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费也被带动(dòng)。滕(téng)飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城市，也是(shì)水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山(shān)的客(kè)流量也(yě)在今年达到(dào)了(le)顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一(yī)波又(yòu)一波的高(gāo)峰。许多(duō)城市希(xī)望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在(zài)寻(xún)找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双丰(fēng)收，需(xū)要(yào)多(duō)方从(cóng)业者(zhě)共同努(nǔ)力。”

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