很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降5.俄罗斯乌克兰什么时候结束战争48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，i俄罗斯乌克兰什么时候结束战争Phone14系列升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级(jí)，依然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的(de)四(sì)家厂商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则(zé)的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”俄罗斯乌克兰什么时候结束战争出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价(jià)上升，故苹(píng)果可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的市(shì)场活(huó)力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口气(qì)在(zài)印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 俄罗斯乌克兰什么时候结束战争