今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明(míng)珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职(zh中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家í)业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交(jiāo)平台(tái)发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部(bù)的(de)对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴(tiē)身跟(gēn)随董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和(hé)格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的(de)，基本上(shàng)在(zài)五千到一(yī)万(wàn)块钱这个(gè)区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万(wàn)元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述(shù)抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直(zhí)播十(shí)余场(chǎng)，每场直播(bō)持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力(lì)电器(qì)直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了(le)476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由(yóu)各地(dì)经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力(lì)电器并(bì中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家ng)未推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次(cì)自己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说(shuō)，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来(lái)了(le)什(shén)么，格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望(wàng)她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速(sù)被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接下(xià)来(lái)的动作(zuò)似(shì)乎(hū)也(yě)在(zài)印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播(bō)不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的(de)时候，还是(shì)会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电器的(de)内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个(gè)主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元(yuán)设立(lì)珠海格(gé)力(lì)数(shù)字(zì)科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司(sī)），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培(péi)养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热。

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