今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入(rù)格力(lì)电器(qì)。由(yóu)于董明(míng)珠公(gōng)开称(chēng)赞其符(fú)合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视(shì)频所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负(fù)责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本(běn)上在(zài)五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开出了(le)百(bǎi)万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为投笔从戎的故事简介，投笔从戎的故事主人公是谁董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时(shí)格力(lì)账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少(shǎo)有(yǒu)10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪(péi)伴(bàn)大家。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的(de)渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡(xún)回直播(bō)，7场其(qí)他平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过(guò)其中不(bù)少(shǎo)销额由各地(dì)经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出(chū)其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班(bān)人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读(dú)研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个(gè)投笔从戎的故事简介，投笔从戎的故事主人公是谁学生，就来到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的(de)是在董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了(le)她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主持发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她(tā)说(shuō)的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道(dào)投笔从戎的故事简介，投笔从戎的故事主人公是谁转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年(nián)多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部实(shí)习生得到(dào)了董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也(yě)受到(dào)外界(jiè)大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直(zhí)播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接(jiē)下来的(de)动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播(bō)账号(hào)在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在(zài)这个(gè)直播(bō)间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是(shì)我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还(hái)是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布(bù)正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要(yào)加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未(wèi)详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的(de)销(xiāo)售占比(bǐ)，也(yě)没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)预热。

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