很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计(jì)将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的(de)销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。 <蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句/p>

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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