很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果的营收(shōu)、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zu遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用ì)不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了苹(píng)果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下滑的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领(lǐng)域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印度孟(mèng)遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

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