董明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力(lì)直播(bō)接(jiē)班(bān)人(rén)才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什(shén)么都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖(tiē)子(zi)，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的(de)第(dì)一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下作为(wèi)格(gé)力(lì)人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记(jì)得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一(yī)年(nián)多时(shí)间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器市场部(bù)实(shí)习(xí)生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动(dòng)也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时(shí)，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因(y张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛īn)为作为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售额(é)的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视(shì)频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来(lái)更(gèng)多(duō)热度。作为格(gé)力(lì)电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得(dé)了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年(nián)年报并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商(shāng)”微(wēi)信公众号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体为格(gé)力电子(zi)商(shāng)务有(yǒu)限公(gōng)司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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