“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳(yáng)区(qū)市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报(bào)，我们依(yī)据市(shì)场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭(háng)州青颜博(bó)识(shí)生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近年(nián)来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食(shí)类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以北京大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及的五名人(rén)员均为(wèi)我部往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大(dà)学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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