唐岩(yán)回(huí)归半(bàn)年之后，陌陌正在筹划它的(de)第5次出(chū)海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个(gè)月内，陌陌已经迅速(sù)启动了三四个不同的出(chū)海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市场，目(mù)前均(jūn)已走到立项阶(jiē)段。这些(xiē)项目的领头人均被视为(wèi)唐岩心腹(fù)，甚至(zhì)还包(bāo)括唐(táng)岩的助理。在(zài)公司(sī)内部，这被普遍认为是唐岩押注出(chū)海决心(xīn)的体现。

　　从某种程度(dù)上(shàng)来说，在国内(nèi)社(shè)交格局基本已定(dìng)、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社(shè)交巨头(tóu)，已经(jīng)在(zài)舒(shū)适区里(lǐ)待了太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优势(shì)让(ràng)它在成(chéng)立(lì)之(zhī)初迅(xùn)速(sù)积累大量(liàng)用户，稳(wěn)坐陌生人社交鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读赛道的头把(bǎ)交(jiāo)椅，随(suí)后又及时转型秀场直播(bō)，依靠庞大的用(yòng)户体量成功抓住(zhù)一只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌(mò)陌(mò)现金流(liú)依然(rán)稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会(huì)计(jì)准则）计量标准下，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌(mò)陌已经连续32个季度持续(xù)盈利(lì)。放(fàng)眼望去，没有哪个互(hù)联网(wǎng)公司能做到如此(cǐ)，更何(hé)鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读况它(tā)账上还趴着133亿(yì)元现金和短期投(tóu)资。

　　但在平(píng)静的(de)水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活(huó)突破1亿以后几乎再(zài)无明显增长，甚至开始(shǐ)出现(xiàn)下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等电(diàn)商直(zhí)播(bō)强势(shì)崛(jué)起(qǐ)之后，陌陌仰仗的(de)秀场直(zhí)播(bō)开始显露疲态，公(gōng)司(sī)营收已经(jīng)连(lián)续三年(nián)下滑，且始(shǐ)终(zhōng)未(wèi)能找到(dào)新(xīn)的增(zēng)长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌(mò)正(zhèng)在走向暮(mù)年。对此(cǐ)，公司管理层(céng)也毫不避讳。王力两年(nián)前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示(shì)，他对陌陌(mò)没(méi)有什么特别的情感，整个公司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天(tiān)比一(yī)天近(jìn)。

　　2021年8月(yuè)，为(wèi)抵抗这种衰老，王力推(tuī)动陌陌改名挚(zhì)文集团，将产(chǎn)品与公(gōng)司加以区(qū)隔(gé)，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌(mò)陌App单(dān)一产品的依(yī)赖，找到新(xīn)的增长曲线(xiàn)。只可惜，这样(yàng)的(de)刺激还(hái)不(bù)足以给(gěi)陌陌带来(lái)实质性(xìng)改变。

　　一年之(zhī)后，王力因健康(kāng)原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能(néng)找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌(mò)员工的第一(yī)感受。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一(yī)段(duàn)时间内(nèi)，陌陌(mò)在北京互联(lián)网行业(yè)都是(shì)中厂“小而美”的代名词。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的(de)张超对时代财经(jīng)表(biǎo)示(shì)，“曾经(jīng)七点(diǎn)一(yī)过，领导就不(bù)可能在工位上(shàng)发现(xiàn)我了(le)。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再(zài)叠加(jiā)上季度奖金，虽(suī)然比不过腾讯、阿(ā)里(lǐ)、字节(jié)等大厂，但在(zài)同量(liàng)级企业里(lǐ)依旧保持竞(jìng)争力(lì)。每年年(nián)会，陌陌(mò)还会固(gù)定给(gěi)每一位(wèi)员工发一台iPhone，即便(biàn)在互联(lián)网大厂纷(fēn)纷(fēn)高举降本增效大旗(qí)缩减福利(lì)的2022年，这项传统也没(méi)有改(gǎi)变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都、新德(dé)里、吉(jí)隆坡(pō)等多(duō)个城市出发(fā)，搭乘82架(jià)次(cì)航班到日(rì)本东京集中团建，一次性包下了当(dāng)地(dì)近800间酒店(diàn)客房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的(de)目光。

　　但从(cóng)去(qù)年(nián)10月开始(shǐ)，陌(mò)陌(mò)员工(gōng)“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开始出现在具(jù)体的业务(wù)层会议上，直接听取(qǔ)来(lái)自一线的汇报，并不(bù)时做出(chū)辛(xīn)辣点评，甚至在(zài)会议上怒(nù)斥相关负责人。类似情(qíng)况(kuàng)在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也(yě)不喜欢越级(jí)管理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自上而下(xià)传(chuán)导，员工(gōng)加班(bān)明显多了起来。大量的需求随着会议袭来，张超现在每(měi)天最早也要(yào)九点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启了大规(guī)模的裁(cái)员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一同(tóng)回归的还有他的妻子张思(sī)川。她被任命为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采购等工作，在(zài)其带领下(xià)，陌陌加(jiā)速(sù)降本增效。多名陌陌员工(gōng)对时代财经证实，2023年公司启动(dòng)裁(cái)员，范围覆(fù)盖大部分部门，一(yī)些职能部门甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极(jí)力寻求(qiú)业务增长点的(de)唐岩，正在奋力推(tuī)动(dòng)公司创新(xīn)齿轮(lún)转动。半年时(shí)间(jiān)内，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部，并在(zài)公司内部(bù)发起三(sān)次(cì)创业营活动(dòng)，鼓励员工提出新的创意，试图(tú)从中孵(fū)化出新的(de)机会。

　　当公司(sī)不(bù)再是(shì)一滩死水(shuǐ)，机会随(suí)之而来。张超告(gào)诉时代财经(jīng)，如果不是唐岩的(de)回归，他极有可能因没有发展前景而离职。但唐(táng)岩回归(guī)后(hòu)的(de)一系列举措，打消了他(tā)的念头。他希望(wàng)再赌(dǔ)一把，看(kàn)陌(mò)陌(mò)能不(bù)能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩(yán)的人(rén)格魅力很强(qiáng)大，业务会上他都(dōu)能一针见血地指出问题核心所在，对不同业务的(de)理解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿(yuàn)意跟着唐岩一(yī)起干，起码(mǎ)大方向上感觉不会(huì)出错。相比之下，入职这么几年我基本没(méi)有接触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创始(shǐ)人与职业经理人的(de)区别。前者(zhě)往往代表着开(kāi)疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是(shì)预算(suàn)管理，风险(xiǎn)控(kòng)制(zhì)，按(àn)部就班。唐岩(yán)通过自己(jǐ)的回归，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集团正式(shì)推出(chū)的虚(xū)拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技术场景(jǐng)落地。然而，这一新作没能(néng)打响任何水花(huā)。据点点数据(jù)统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的创新事业(yè)部自(zì)成立以(yǐ)来，已先后孵(fū)化了照片交友软件咔咔、声音交友软(ruǎn)件(jiàn)赫兹、互动(dòng)拍照(zhào)软件贴贴、换脸软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种草社区(qū)树莓(méi)、婚恋交(jiāo)友软件对(duì)对等众多新项(xiàng)目，但(dàn)至(zhì)今无一爆(bào)款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失(shī)败

　　如今的业内共识是，社交寡头格(gé)局已定，后(hòu)来者机(jī)会(huì)寥寥。如今活(huó)跃在公众眼中(zhōng)的社(shè)交“第二(èr)梯(tī)队(duì)”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市(shì)场突破难寻，唐(táng)岩(yán)将(jiāng)重心转向海外实(shí)属(shǔ)必然。可问题在于，此(cǐ)前十年陌陌曾连续四(sì)次出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战略能否成(chéng)功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前(qián)两次出海发生(shēng)在(zài)2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的(de)英(yīng)文(wén)版复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投放(fàng)到(dào)北美(měi)市场。然(rán)而(ér)，受限(xiàn)于文化差(chà)异，以及较发达地(dì)区相对老旧的产品形(xíng)态(tài)，这些应用并(bìng)没有打(dǎ)开(kāi)海(hǎi)外陌生(shēng)人社(shè)交(jiāo)市场(chǎng)大门(mén)，草草(cǎo)收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂(chǎng)商在东南亚、中东等新(xīn)兴(xīng)市(shì)场尽享出(chū)海(hǎi)红利之(zhī)后，陌陌迅(xùn)速(sù)重启海外战略(lüè)，在印(yìn)尼、菲律宾等地上线了一款功(gōng)能上有些像早期(qī)陌陌的(de)陌(mò)生(shēng)人社(shè)交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已经被有(yǒu)“海外(wài)版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎(yíng)头撞上的(de)陌陌在市场(chǎng)认(rèn)知、本(běn)地化运营等多个方面均处(chù)于劣(liè)势，最(zuì)后也以失败告终。

　　唯一至今留(liú)有火种(zhǒng)的(de)是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再(zài)次(cì)组建起一个(gè)50余人的(de)出海业务部，推出(chū)了两(liǎng)款瞄准(zhǔn)中东市场的(de)出(chū)海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社交(jiāo)产(chǎn)品。然而在中东，同类产品市(shì)场份额早已(yǐ)被2016年(nián)开始(shǐ)出(chū)海的(de)Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新(xīn)的Voga没(méi)有任何优(yōu)势，迅速(sù)消失。

　　只有被(bèi)认为是(shì)海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生(shēng)人语聊社交方式，避开了中东(dōng)地区的(de)宗教文(wén)化约束，在没(méi)有同类(lèi)竞品(pǐn)的情况下迅速打开市场(chǎng)。据内部员工透露，目(mù)前Soulchill的(de)产品规模至少可(kě)以排到中东市(shì)场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营收结构的症结。前(qián)陌陌(mò)员工(gōng)佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高(gāo)，但其绝大部分收益用于(yú)与公(gōng)会、主(zhǔ)播分(fēn)成(chéng)，以换取他们的合作(zuò)，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表(biǎo)示公司采取(qǔ)了降(jiàng)低分成比例的(de)策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损(sǔn)规模才环比大(dà)幅缩窄。鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读>

　　而除此以外，陌(mò)陌出海业务只剩一个收购而来的探探海外版还在持续运营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来(lái)，探探海外版(bǎn)在印尼市(shì)场下载(zài)及(jí)活跃(yuè)用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度和马来(lái)西(xī)亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海困难源于公司战略失误。长期以来，管理(lǐ)层对(duì)于出(chū)海业(yè)务并不重视，乃至于在很长一段(duàn)时间内，公司出海产品的优先级(jí)都要低于其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外(wài)业务上的投(tóu)资太慎重了，好几个(gè)海外业务只(zhǐ)投了十几万元试(shì)水，看(kàn)到没有(yǒu)水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接(jiē)受采访时还在强调，“我其实不建议出海，因为我觉得国(guó)内市场还没有到(dào)一个特别成熟(shú)的状态。”“只有打(dǎ)通美国市(shì)场，你(nǐ)的产品才有辐射能力，去(qù)做一(yī)个印(yìn)度市场(chǎng)有什么(me)用呢(ne)？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最好的出(chū)海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛(sài)道(dào)以(yǐ)来(lái)，7年时间已过，如(rú)今摆在唐(táng)岩面前的(de)，已是一个群狼环绕的红海市场，要(yào)从中虎口夺食(shí)并不容易。缺乏积累的陌陌必须加大各(gè)方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做(zuò)出(chū)产(chǎn)品形态跟玩法上(shàng)的创新，才(cái)有可能成(chéng)功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的(de)境遇还远称不上是绝(jué)境。但(dàn)面对(duì)摆在(zài)陌生人社交赛道眼前的(de)限制(zhì)和(hé)天花板(bǎn)，留给(gěi)其试(shì)错和(hé)调整的时间已经不多(duō)了(le)。

　　（应受访者要求，文中人物均(jūn)为化名）

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