既是响应消费(fèi)复苏的(de)大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模(mó)不等的消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的(de)补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出(chū)了(le)「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多(duō)原(yuán)来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

萝卜丁属于什么档次，世界十大奢华口红品牌　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全(quán)网最具性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目负责人(rén)表示。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很萝卜丁属于什么档次，世界十大奢华口红品牌广，消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的高(gāo)价(jià)位手机(jī)环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电(diàn)类目(mù)更是(shì)全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等(děng)号(hào)。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者(zhě)得(dé)到(dào)了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务体系(xì)，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一(yī)赔(péi)十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安(ān)心(xīn)买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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