“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民(mín)骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一(yī)名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的(de)走红势必(bì)离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生物技术(shù)有限(xiàn)公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资(zī)方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)近(jìn)年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这(zhè)一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　80寸电视尺寸长宽多少t="“五个女博(bó)士”广告(gào)低俗被立(lì)案(àn)调查，背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)，有消费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109391.png">

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持(chí)股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于(yú)文(wén)佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员行为属其(qí)个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗(qí)下(xià)的产品只(zhǐ)是80寸电视尺寸长宽多少饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来(lái)就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面(miàn)的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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