今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得(dé)董(dǒng)明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届大学生(shēng)的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效(xiào)益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来(lái)的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格(gé)力(lì)电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为(wèi)当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并(bìng)未(wèi)推(tuī)出(chū)其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会(huì)了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激(jī)，是发自(zì)内(nèi)心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的(de)小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的(de)大项目(mù)落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不(bù)难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明(张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛míng)珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力(lì)电器市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她能(néng)在我身边(biān)，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一举一动也(yě)受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作(zuò)似乎(hū)也在印证外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示(shì)，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就(jiù)在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这(zhè)个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去(qù)了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也(yě)在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)个人小(xiǎo)红书(shū)号上(shàng)就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截(jié)至目(mù)前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网(wǎng)直播服务(wù)等(děng)。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电(diàn)器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥(ào)维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营预热(rè)。

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