“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被(bèi)立(lì)案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在(zài)收集(jí)证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必(bì)离不开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方(fāng)式喊出(chū)上述(shù)4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万(wàn)

　　金星等(děng)名(míng)人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的(de)医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医(yī)学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构(gòu)来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此(猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种: 24px;'>猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾(céng)以北(běi)京大(dà)学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第(dì)一时间(jiān)就相关(guān)事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士(shì)研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员(yuán)行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下(xià)了(le)极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女博(bó)士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士的产品今年(nián)以来(lái)就(jiù)遭(zāo)到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时(shí)医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不(bù)少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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