既(jì)是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也(yě)是(shì)为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一(yī)季度(dù)国内(nèi)生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商(shāng)购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电(diàn)产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家(jiā)电商(shāng)巨头(tóu)则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家(jiā)推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴(tiē)力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来(lái)临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半(bàn)个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量(liàng)实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)再(zài)次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成(chéng)为(wèi)电商平台之(zhī)间竞(jìng)争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不(bù)是(shì)目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得(dé)到了实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来(lái)说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流(liú)程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更(gèng)需云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来(lái)电商平(píng)台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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