很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能(néng)作为(wèi)一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。 历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出货(huò)量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能(néng)会(huì)持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出货(huò)量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是(shì)无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市(shì)值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的(de)苹(píng)果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受期待(dài历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么)，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季(jì)财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分让人兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市场活力(lì)令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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