“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)中仅有一名女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我部(bù)第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项(xiàng)进行了(le)核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届毕业的(de)博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案(àn)更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列(liè)问题(tí) 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　<虎门销烟发生在哪里/p>

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛(sài)道异(yì)军(jūn)突起，但虎门销烟发生在哪里(dàn)夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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